市民在商场挑选粽子礼盒。

商场售卖的端午节元素挂件。

端午节临近，阳江浓厚的漠阳民俗氛围拉动全域消费热潮。连日来，我市紧扣传统节日内涵，以特色粽品消费、地道端午美食、沉浸式民俗市集、热门短途出游为核心，推动吃、购、游、娱多领域联动升温，传统民俗文化持续激活节庆消费市场，让接地气、有底蕴、高人气的阳江“端午经济”火热出圈。

■ 文/ 阳江日报记者 王勇明

端午粽品热销 本土风味走俏

端午食粽是阳江传统民俗。近段时间，承载本土特色的阳江端午粽成为消费爆款，传统手工粽、高端礼盒粽、特色海味粽销量全面攀升。

阳江拥有独特的滨海粽食文化，除经典咸肉粽、枧水粽，东平疍家海胆粽、蛤蒌肉粽等特色品类也备受市民追捧。在阳东区东平镇，多家传统手工作坊和粽品商户迎来产销高峰。“五月以来，我们全员加班赶制粽子，每户作坊日均制作800至1000条海味粽。”该镇一粽子铺师傅梁姨向记者介绍，依托阳江滨海特色，融合海胆、虾仁、瑶柱等海鲜食材的疍家粽风味独特，打破传统粽子口味局限，深受本地市民和外地游客喜爱。

记者在我市人民广场附近一商超看到，端午粽品专区摆放整齐、品类齐全。该商超销售经理郑丹说：“近段时间粽子销量持续走高，本土手工粽销量远超普通工业粽，礼盒粽、组合粽成为节日消费主流，带动端午节庆消费品整体销量大幅提升。”前来选购粽子的市民黄宝耀表示，阳江粽子用料足、味道正宗，海胆粽和咸肉粽是我们本地独有特色，过节买上一些，家人品尝、馈赠亲友都很合适。

记者了解到，今年我市不少粽坊、老字号同步布局短视频、社群团购线上渠道，实拍裹粽全过程，展示海胆、瑶柱等新鲜馅料，吸引外地网友下单。市区三环路一粽子手工作坊负责人林杰介绍，他每天都会拍摄工坊制作视频发布平台，不少外地网友看完会主动私信下单。“真空锁鲜包装搭配冷链物流，保证粽子送到顾客手上依旧新鲜，仅线上渠道每天就能发出上百单。本土特色粽不再局限本地市场，而是凭借独特风味走出了阳江。”林杰说道。

民俗市集红火沉浸体验拉满

一枚粽子唤醒端午味蕾，一桌特色美食点亮漠阳烟火。除粽品热销外，麻蛋、艾糍、龙船饭、端午艾酒等本土传统美食持续走俏，特色宴席、网红美食市集拉动餐饮消费持续升温。

今年端午，江城“千人龙船宴”活动成为餐饮消费标志性亮点。漠阳江畔河堤路将摆开200桌鸿运盘菜龙船宴，宴席遵循百年民俗传统，甄选本地新鲜食材烹制，地道漠阳风味十足。河堤白切鸡、白沙碌鹅、榄角东坡肉、河堤牛头皮、红腰豆鲍鱼、基围虾、墨鱼丸、豆豉盘龙鳝等本地特色美食将让食客们大饱口福。同时，现场可观赏龙舟拉练、大型无人机表演、地方歌舞表演与风俗巡游，市民游客们可沉浸式体验鼉城浓厚端午氛围与深厚文化底蕴。

为迎接端午，我市各大商圈、特色街区精心打造端午主题民俗市集，将传统民俗展示、手作体验、文创展销、休闲游玩融为一体，艾草菖蒲、五彩绳、手工香囊、龙舟文创、阳江豆豉、海味干货等民俗好物集中热销，沉浸式民俗体验吸引大批市民游客驻足参与。

6月18日至20日，阳春市合水镇高流河畔将举办2026年阳江阳春高流河墟活动。据了解，今年这场传统的民俗盛会新意十足，更集中的展位、升级的巡游路线，加上首次亮相的花卉苗木展区和古墟宴，让广大市民游客逛出不一样的烟火气。市民刘凤玲计划带孩子前去体验一番，她说：“高流河墟传统集市可以买到当地特色的农产品，观看精彩的民俗活动，还可以品尝今年首次增设的‘高流古墟宴’，在端午期间感受逛古墟、赏民俗、游山水的乐趣。”

在市人民广场一市集内，传统端午配饰摊位人气居高不下，五彩绳、艾草香包、祈福挂件等小商品备受亲子家庭青睐。手工摊主华叔介绍，今年端午市集氛围特别好，每天都有很多家长带小朋友来买香囊、五彩绳，手工制品寓意吉祥、价格亲民，深受市民青睐。此外，有不少年轻摊主主打龙舟主题文创、手绘彩蛋、非遗手作等新潮产品，让传统民俗焕发年轻活力。

龙舟赛事引流全域文旅出圈

民俗为媒，文旅赋能。今年端午，江城逆水龙舟大赛将如期举行，民俗赛事强势引流，叠加滨海风光、乡村美景、非遗研学资源，带动全市短途游、周边游、亲子游持续火热，景区客流、民宿入住率、文旅消费全面攀升。

作为阳江独有的民俗文旅IP，江城逆水龙舟大赛近年来直播持续走高，成为拉动端午文旅消费的核心引擎。在漠阳江西濑河道观赛点周边，记者见到不少提前踩点的市民游客，市民李候文说：“刷短视频看到去年江城逆水龙舟特别震撼，别处都看不到这种逆流竞渡的赛事，今年打算来现场看看。他已约好外地朋友过来一起观赏，打算白天在河堤看龙舟，晚上逛逛端午美食市集、吃龙船饭，一站式体验阳江的端午民俗。”

市民毕雅婷对阳江文旅体验赞不绝口，她说：“龙舟、大海、海丝博物馆、海胆粽全部都可以在阳江沉浸式体验得到，民俗与山海风光结合，让游客的行程既充实又有节日特色，已经推荐身边朋友端午过来游玩。”

江城观龙舟、海陵岛看海、阳春探溶洞、东平品疍家美食……以龙舟赛事为流量入口，我市多条端午精品旅游线路同步走红，各大景区提前推出端午主题活动承接客流。海陵岛各大景区、滨海度假区热度高涨，广东海上丝绸之路博物馆、大角湾、敏捷黄金海岸依托“海上丝路+龙舟文化”联动展演，在景区设置小型龙舟体验、非遗特产展销专区，吸引观赛后游客上岛休闲。

阳东东平大澳渔村、阳春凌霄岩、春湾石林、阳西沙扒湾同步发力乡村短途游、生态避暑游。本地旅行社导游林杜锦告诉记者，公司目前主推三条端午爆款线路：一日线市区观龙舟逛市集；两日线“龙舟+海陵岛”滨海度假；三日线串联龙舟、渔村、溶洞山水，咨询和报团人数较往年有所增加。

家住城南的市民吴孟钢计划端午全程留在市区过节，他告诉记者：“每年都会带家人来看龙舟，今年配套活动更丰富，白天观赛、体验手工包粽，晚上看灯光秀逛市集，不用远行就能感受浓厚端午氛围。”