妇女们结伴到阳西县沙扒湾游玩。皮皮 摄

妇女节期间，鲜花消费走俏。 　　小舍 摄走俏。

“三八”国际妇女节期间，消费市场迎来了“她经济”的热潮。记者采访了解到，今年妇女节的消费图景中，女性消费不再局限于传统的礼赠、实用消费场景，而是以“悦己”为核心，将情绪价值、自我体验放在优选，从消费选择到消费理念，都展现出全新的时代主张。从“悦人”到“悦己”，从“实用”到“治愈”，从“拥有”到“体验”，通过妇女节消费这一窗口，“爱你老己”正成为越来越多阳江女性的节日新主张。

■ 文/ 阳江日报记者 王勇明

从“悦人”到“悦己”，自我犒劳成市场消费主流

“以前过妇女节，要么等着家人送礼物，要么想着给孩子、老公添置东西。今年我专门给自己挑了一条金项链，就想好好犒劳辛苦一年的自己。”在市区东风三路一商场黄金专柜前，85后职场女性张佩欣正试戴心仪的黄金饰品，她表示，妇女节期间，店铺推出了多重优惠，给自己买一套喜欢的黄金饰品，每天都能拥有好心情。

记者从多位女性消费者和商家中了解到，与往年节日里“男性赠礼、女性收礼”“女性为家庭采购”的传统格局不同，今年妇女节消费市场礼物流向反转，女性主动为自己买单、自我犒劳成为主流，从鲜花珠宝到美妆服饰，从精致好物到生活体验，女性消费者用实实在在的消费行为，诠释着独立自信的悦己主张。

鲜花市场是这一变化的生动缩影。“往年这个时候，来买花的大多是男性顾客，送给妻子、母亲，今年六成以上的购花者都是女性自己，选一束喜欢的花，送给自己当节日礼物。”市区康泰路一家花店店主阮秀锦表示，今年精致小巧、设计感强的小花束格外受女性欢迎，价格亲民又能满足悦己需求，单日销量比平日翻了近两倍。

妇女节期间，在商超、商圈里，随处可见女性为自己挑选美妆、饰品、甜品蛋糕的身影。“以前过节，自己很少舍得花钱。现在不一样了，节日就是要犒劳自己，喜欢就买，不用顾虑太多。”一位正在选购智能美容仪的消费者欧旭说道。

业内人士表示，妇女节的女性消费逐渐从“为家庭贡献”到“为自己绽放”，从被动接受馈赠到主动取悦自己，礼物流向的改变，不仅是消费行为的转变，更彰显了女性自我意识的觉醒。与此同时，女性消费观念的转变，不少商家也纷纷调整产品结构、经营策略，从“主打送礼”转向“聚焦自用”，精准对接女性悦己消费需求，掀起一波针对性的消费热潮。

从“实用”到“治愈”，女性更愿为情绪价值买单

“过去，我的消费观念秉持‘实用至上’的原则，优先考量商品的功能、性价比，华而不实的产品往往被排除在购物清单之外。而当下，我更加注重心理层面的消费，‘治愈感’‘情绪价值’成为消费的核心考量，我更加愿意为情绪价值买单。”90后消费者林丹丹是二胎宝妈，她告诉记者，往年妇女节会趁着大促销购买洗衣液、厨房用具等家庭刚需品，今年她围绕自己的情绪需求采购了新中式服饰套装、护肤品、智能扫地机器人等产品，“工作和生活压力大，消费就是给自己的精神‘充电’，实用虽重要，心情愉悦更重要”。

“比起便宜、性价比不高的消费品，我更愿意买颜值高、能让自己心情变好的东西。”消费者关晓波表示，当下女性消费，买的不仅是商品本身，更是一份好心情、一种生活态度。身边不少女性朋友的消费观念已悄然转变，从追求实用功能到注重情绪治愈，从看重性价比到追求颜值与质感，她们从物质满足到精神愉悦的升级，情绪价值消费成为她们消费的关键支点。

据《美好生活大调查》2026年度数据显示，43.24%的女性消费决策以情感体验为主导，远超传统功能需求的28.15%。这一趋势在阳江市场同样显著。在市区东风三路一香薰店，吴菲为自己调配了一款专属香薰。“这个香薰的柑橘调能让我舒缓压力，磨砂玻璃瓶摆在家里也好看，虽然比普通款贵30%，但每天看到、闻到都很治愈，值了！”吴菲坦言，比起价格，她更看重香薰带来的情绪价值和调配香薰过程带来的体验。

记者在走访中了解到，今年妇女节消费市场，颜值高、氛围感强、能带来情绪慰藉的产品备受追捧，女性消费者不仅仅关注产品功效，更看重使用过程中的愉悦感。与此同时，主打解压、治愈的线下体验场景人气火爆，下午茶、春鲜餐饮、美甲美睫等消费热度飙升，女性消费者们愿意在美食与精致体验中收获快乐和情绪的满足。

从“拥有”到“体验”，成长型体验式消费成新风口

“今年妇女节，我提前休假，约上闺蜜去云南旅游，体验了插花，还逛了大理古城、洱海等地，虽然没买实物，但沉浸式的旅游体验，开拓了我的眼界，比买东西更有意义。”市民关慧瞳表示，短暂逃离快节奏生活，收获一段专注且充实的时光，远比拥有一件物品更能带来满足感。

像关慧瞳一样，体验式消费出圈，女性消费者不再执着于物质的占有，而是更愿意为成长、经历、沉浸式感受买单，体验型消费成为“她经济”的新风口。

对此，阳江文旅、健身行业等商家纷纷发力，推出妇女节专属体验套餐。市区西濑风景区一汉服体验店推出妇女节专属套餐，搭配汉服、化妆体验和拍摄等服务，吸引大批女性消费；我市部分健身房、瑜伽馆推出节日体验卡、女性专属私教课，针对女性需求设计塑形、解压课程……市区实验小学附近的一家旅游公司计调经理林杜锦介绍，今年妇女节，公司推出了“微度假+运动体验”套餐，包含短途出游、户外登山、非遗手作沙龙等体验，深受女性消费者青睐，她们更偏爱这种一站式、有质感的体验。

“比起买一个商品，我更愿意花时间去做手作、去旅行，这些经历带来的快乐和成长，是物质无法替代的。”市民杨紫莹说道。从购买实物到体验服务，从追求物质拥有到注重精神成长，阳江女性消费的边界不断拓展，体验式消费不仅满足了她们对美好生活的向往，更成为自我提升、丰富人生的重要方式。

抖音生活服务日前发布“三八节”消费前瞻数据，呈现节前平台女性消费偏好。数据显示，3月1日至5日，平台女性消费规模同比增长61%。体验式消费表现突出，其中拼豆、非遗手作、健身房、博物馆等抖音团购消费均实现数倍增长。此外，旅游出行、技能培训、养生体检等体验型消费也备受青睐，央视财经数据显示，旅游、保健养生、学习培训位列2026年女性消费意愿前三名，女性们愿意为自我提升、身心修养投入资金，体验式消费恰好契合了这一核心需求。