漠江时评

周雪燕

粤BA、粤超联赛接连上演，让各地体育场周边酒店预订量同比上涨，赛场周边美食街夜间客流量突破平日两三倍，不少球迷看完球便开启“跟着赛事去旅行”的深度体验；最近的阳春鸡笼顶越野赛，以赛为媒，推动更多“体育+农文旅”深度融合。这说明文旅发展从来不是单一部门的“独角戏”，而是文化、体育、交通、市场监管等多领域协同的“交响乐”，唯有多元文化深度融合、多方力量同向发力，才能真正让游客“愿意来、留得住、还想来”。

多元文化深度嫁接，是文旅产业保持吸引力的持久密码。阳江可尝试把“海丝文化+工业名片+非遗体验”打造成核心竞争力：一方面以南海Ⅰ号为核心延伸海丝文化体验链，开发“宋潮”沉浸式街区、水下考古研学营、海丝文创市集等特色产品，让千年沉船从“博物馆展品”变成可感知、可参与的文化IP；另一方面把工业特色转化为文旅资源，推出“绿能之旅”工业旅游线路，既能展现“绿能之都”的产业实力，也让游客把阳江豆豉、十八子刀具等特色产品带回家。

同时更要善用“农业+文旅”“体育+文旅”“赛事+旅游”的跨界组合，把乡村资源与滨海旅游串联，打造“山海联动”精品线路，让游客“来一天”到“留几天”。把鸡笼顶越野赛、粤BA、粤超等赛事流量转化为文旅消费的增量，推出“赛事门票+景区或美食折扣”“观赛团+非遗体验”的专属套餐，让短期赛事消费延伸为中长期的文旅体验，实现不同文化业态的双向赋能。

多部门的协同联动，则是文旅服务提质升级的坚实保障。文旅部门牵头打通不同业态的信息壁垒，推出“一键通”文旅服务小程序，把赛事信息、景区预约、酒店预订、交通导航、特色美食推荐等功能整合到同一平台；交通、公安部门针对热门赛事、节假日旅游高峰优化运力调配、安全预案，确保游客出行安全；市场监管部门加强对餐饮、景区的价格监管和服务质量抽查。各部门形成服务合力，才能为游客提供全链条优质体验。

如今的文旅消费早已从“看风景”的浅层次需求，转向“重体验”的深层次追求。当传统文化与潮流文化碰撞出火花，当体育赛事与城市旅游深度绑定，当各个部门从“各自为战”转向“协同作战”，文旅产业才能真正迸发出持久的活力，最终实现经济效益与城市口碑的双赢。