隆 斐

在体育强国建设与区域协调发展战略的双重驱动下，粤BA为各地市激活城乡消费潜力、推进文商旅体深度融合提供了重要契机。作为粤西滨海重镇，阳江正处于打造“绿能之都 海丝名城”、落实“百千万工程”的关键阶段。

抓住粤BA赛事契机，不仅能够填补阳江在高端体育赛事领域的短板，更能够通过“赛事流量”撬动“消费增量”，探索出一条具有阳江特色的体育赋能城市发展新路径。

从“观赛热”到“消费潮”

赛事经济激活城乡消费

篮球赛事对消费的拉动具有乘数效应。借鉴浙江“浙BA”带动县域商业综合体客流增长超30%的经验，粤BA落地阳江后，首先带来的是直接的赛事消费。以单场赛事吸引3000-4000名观众计算，门票收入、场馆周边餐饮住宿消费、交通消费等直接经济效应可观。更重要的是，赛事能够激活下沉市场的消费潜能。阳江可借鉴江苏“苏超”将赛事办到县镇、鼓励村民进城的经验，通过粤BA县区分赛场的设置，有序引导江城区、阳东区、阳春市、阳西县的群众跨区域流动，带动商圈、夜市、特色街区的消费。

夜间经济的激活尤为重要。参考东莞打造“赛事+文旅”融合样板的经验，建议阳江在粤BA赛事期间推出“篮球夜市”主题活动，将比赛日与美食节、文创市集结合，延长消费链条。此外，数字化消费的培育不可忽视。可借鉴“村VA”（海南乡村排球联赛）通过短视频平台带动农特产品销售的玩法，在粤BA期间发起“看粤BA，购漠阳品”直播带货活动，将赛事流量转化为阳江豆豉、阳春砂仁、海陵岛海味等土特产的销售增量。

文商旅体深度融合 

构建“篮球+”产业生态

粤BA的价值远不止于体育竞技，更在于为阳江文商旅体融合提供场景载体。首先是“篮球+滨海”的特色场景打造。阳江拥有海陵岛、沙扒湾等优质滨海资源，可借鉴大连、青岛等滨海城市经验，在十里银滩打造沙滩篮球特色赛事，或结合海上风电景观建设滨海篮球场，形成“观赛+观海”的双重体验，填补冬季滨海旅游淡季的内容空白。

其次是“篮球+文化”的底蕴挖掘。阳江拥有海丝文化、疍家渔歌、端午逆水赛龙舟等独特文化IP。建议将漠阳文化元素融入粤BA赛事策划，如设计具有龙舟鼓点特色的赛事音乐、开发南海I号主题的篮球文创产品、在赛场周边设置非遗展示区，让粤BA成为展示阳江文化的移动窗口。同时，可结合粤BA开展篮球进校园活动，将体育精神与阳江人敢为人先、团结拼搏的龙舟精神相结合，培育青少年体育文化。

再者是“篮球+商业”的业态创新。参考“浙BA”带动温州五马街、绍兴鲁迅故里等商圈热度提升的经验，建议阳江以粤BA赛事为节点，推动百利广场、东汇城等商业综合体与赛事联动，推出凭球票享优惠活动，发展赛事主题酒店、篮球主题餐厅等新业态。在县城层面，可引导赛事与春湾石林、凌霄岩等景区联动，推出“看球+旅游”套票，实现体育与商贸、旅游的双向赋能。

城市品牌重塑 

从“滨海城市”到“动感漠阳”

长期以来，阳江的城市形象偏向静态的滨海度假，缺乏动态的活力标签。粤BA的引入，有助于重塑城市品牌，打造“动感漠阳”新形象。一方面，通过承接粤BA重要赛事，阳江可弥补在大型体育赛事承办方面的经验不足，为后续承办更高级别赛事（如全运会篮球赛）积累经验，逐步确立粤西体育赛事中心的地位。

另一方面，粤BA能够有效助力“四季海陵”建设。参考哈尔滨冰雪旅游通过“宠客”服务实现品牌裂变的经验，建议阳江在冬季旅游淡季重点打造粤BA赛事季，推出“冬看球、春赏花、夏弄潮、秋品鲜”的四季旅游产品体系，通过篮球赛事填补冬季活动空白，破解“半年闲”困境。同时，借助粤BA平台，阳江可加强与广州、深圳、佛山、东莞等城市的体育交流，融入大湾区体育圈，提升城市能级和知名度。

此外，粤BA对提升城市凝聚力具有独特价值。参考“苏超”通过足球赛事增强城市认同感的做法，阳江可通过粤BA主场赛事营造全城应援的氛围，设计具有漠阳特色的啦啦队文化、球迷文化，让赛事成为城市情感的粘合剂，增强市民对“海丝名城”的归属感和自豪感。

实施路径与保障机制

要让粤BA真正释放赋能效应，需要系统性的保障措施。在组织保障层面，建议成立由市领导牵头的粤BA赛事协调小组，统筹文旅、体育、商务、交通等部门，建立“政府主导、企业运营、社会参与”的办赛机制。在设施保障方面，除了升级改造市体育馆作为主赛场，更要重视篮球进乡村，利用“百千万工程”资金改善镇村篮球场设施，打造一批网红乡村篮球场，为赛事下沉提供基础。

在消费促进方面，建议发放粤BA专项体育消费券，涵盖赛事门票、餐饮住宿、景区景点等领域，借鉴淄博烧烤以味引客的情感联结模式，通过优质服务和真诚待客将“赛事流量”转化为“口碑留量”。在人才保障方面，可依托本地高校，培养赛事运营、体育营销、数字传播等专业人才，同时柔性引进赛事策划、体育解说等高端人才。

粤BA不仅是一场篮球赛事，更能通过赛事激活城乡消费、促进文商旅体融合、重塑城市品牌形象。让篮球撞击地板的声音与漠阳江潮声共鸣，让赛场上的激情与滨海城市的活力交织，阳江必能以粤BA为笔，书写出体育赋能高质量发展的新篇章，为粤西地区探索出一条“赛事兴城、体育惠民”的可持续发展之路。

作者单位：广东海洋大学阳江校区