一战城名 粤战粤勇

刘海粟

山海相拥，漠水扬波；体育兴城，动能汇聚。2026年，粤BA粤超，以覆盖全省21个地级市的联赛体系为载体，推动群众性体育与区域发展深度融合。在新发展阶段，城市体育赛事正由单一竞技活动，转变为带动消费扩容、促进文商旅体融合、塑造城市品牌的重要抓手，成为服务高质量发展的新型载体。

我市以承办粤BA、粤超赛事为契机，积极探索以赛事为牵引、以流量为纽带、以融合为路径的发展模式，推动体育资源向经济动能转化。通过系统整合山海资源、特色产业与文旅要素，将赛事活动嵌入城市发展体系，初步形成“赛事驱动、全域联动”的实践路径。

立足优势，厚植赛事赋能发展坚实根基

阳江发展体育赛事、推动文商旅体融合，具备得天独厚的现实基础与优势。一是区位优越，通联八方，为赛事流量快速集聚提供保障。阳江地处广东省西南沿海，广湛高铁、江湛铁路贯通全境，沈海、包茂等6条高速公路交织成网，形成“四横三纵”高速路网，1.5小时融入大湾区核心圈。便捷的“海铁空”立体交通网络，为粤BA、粤超赛事期间球迷往来、物资流通、文旅互动提供了坚实保障，让“来看球、游阳江”成为省内外球迷的便捷选择。

二是山海共生，生态依据，为体育旅游融合发展提供场景。我市北部云雾山脉层峦叠翠，中部漠阳江冲积平原沃野千里，南部海陵岛、阳西海岸滩涂广阔，具备开展体育赛事和发展体育旅游的良好条件。三是文脉悠长，底蕴深厚，为体育赛事注入文化灵魂。作为海丝名城、中国诗词之市、中国楹联之市。阳江拥有南海I号、阳江三宝、非遗民俗等特色文化资源，能够让体育赛事兼具竞技性与文化性，使赛场成为展示城市形象、传播漠阳文化的重要窗口。

四是产业坚实，体育活跃，为赛事落地提供群众基础与经济支撑。近年来，我市经济社会高质量发展步履铿锵，特色产业集群壮大，全民健身氛围浓厚，为粤BA、粤超赛事在阳江落地生根、深入人心奠定了坚实的群众基础。

以赛兴城，激活高质量发展动能

激活城乡消费潜力，打造经济增长新引擎。以粤BA、粤超赛事为契机，深入实施“赛事+消费”行动，精准激活体育、文旅、餐饮、住宿、购物等领域消费潜力，打造“一场赛事、繁荣一片、带动全域”的消费新格局。赛场内，打造惠民消费场景。严格执行赛事惠民票价，粤BA赛事设置最低票价8.8元，粤超赛事最低票价低至10元，吸引超10万人次现场观赛；设置体育用品展销、文创产品售卖、特色小吃体验等消费场景，推动观赛与消费相互转化。赛场外，强化全城消费联动。联合全市餐宿服务业，推出“观赛享优惠”活动，球迷凭赛事门票或观赛凭证可享受住宿打折、餐饮满减、景区免票、购物让利等优惠措施，带动相关行业消费活跃。同时，将赛事消费向县域和乡镇延伸，联动阳春、阳东、阳西开展“赛事进乡村”“观赛游田园”等活动，将赛事流量转化为经济发展的变量。

深化文商旅体融合，构建全域发展新范式。立足阳江海丝文化、滨海风光、民俗风情、生态田园特色优势，以粤 BA、粤超赛事为纽带，打破文体、商旅、康养等领域壁垒，构建文商旅体深度融合、互促共进的发展新模式。推进 “体育 + 文化”，举办漠阳文化节，开展非遗展演、诗词楹联、风筝文化、海丝讲座等活动，打造体育文化长廊，让场馆成为文化传播阵地。做优 “体育 + 旅游”，推出观赛 + 旅游精品线路，串联核心景区，实行赛事门票与景区免费联动，吸引球迷观赛旅游。做强 “体育 + 商业”，打造体育消费商圈，开发赛事主题文创、定制伴手礼，延伸赛事产业链。做实 “体育 + 乡村”，推动赛事氛围下沉乡村，联动乡村旅游、农产品展销与民俗体验，以体育赋能 “百县千镇万村高质量发展工程”，助力城乡融合与乡村振兴。

提升城市品牌形象，展现漠阳大地新风采。以粤BA、粤超赛事为传播窗口，系统展示阳江城市形象、发展成效与特色资源，持续擦亮“海丝名城、活力阳江”的城市品牌。赛场上，阳江健儿在赛场上奋勇争先，展现出“团结协作、顽强拼搏、永不言弃”的体育精神；赛场外，市民文明观赛、热情好客，彰显良好的城市文明素养。赛事盛况，通过省级、国家级媒体广泛传播，让外界看到一个充满活力、积极向上、团结奋进的阳江。凸显城市特色魅力。依托赛事宣传，深度推介阳江“山海风光、海丝文化、风筝之乡、美食之都”特色，让“到阳江看球、游山海、品海鲜、赏非遗”成为热门选择。凝聚城市精神力量。以赛事为纽带，激发全市人民的归属感、认同感与自豪感，无论是赛场内的呐喊助威，凝聚起“热爱阳江、建设阳江、发展阳江”的强大精神合力，为城市高质量发展注入源源不断的精神动力。

夯实全民健身基础，加快体育强市建设步伐。以承办粤BA、粤超赛事为契机，推动全民健身与全民健康深度融合，加快体育强市建设步伐。完善体育设施建设。借赛事东风，加大体育设施投入，推动体育资源向基层延伸、向乡村覆盖，逐步构建“城市15分钟健身圈”和“乡村就近健身圈”，提升公共体育服务的可及性。丰富全民健身活动。以赛事为引领，带动全市全民健身热潮，举办各类全民健身活动，引导体育活动成为市民日常生活方式。培育体育产业生态。以赛事为牵引，带动体育培训、体育场馆运营、体育用品制造、体育旅游、体育传媒等体育产业发展，吸引体育企业落户阳江，培育本土体育市场主体。鼓励社会资本参与体育产业发展，打造集赛事举办、健身休闲、体育培训、体育消费于一体的体育产业综合体，推动体育产业成为阳江经济发展新增长点。

健全长效机制，持续放大赛事赋能效应

粤BA、粤超赛事的成功举办，为阳江高质量发展注入了强劲动力。体育赋能城市发展是一项长期工程、系统工程，阳江在实践中不断总结经验、拓展路径，推动赛事效应持续释放，促进体育与经济社会发展深度融合。

健全长效机制，推动赛事常态化。建立赛事承办、宣传推广、消费联动、服务保障长效机制，将粤BA、粤超赛事经验固化为制度成果。持续优化体育场馆运营管理，推动场馆免费或低收费开放，提高场馆利用率；定期举办市级篮球、足球联赛，培育本土赛事品牌，形成“省级赛事引领、市级赛事支撑、基层赛事活跃”的赛事体系。同时，健全“政府引导、市场运作、社会参与”的赛事运行机制，鼓励企业和社会组织参与赛事举办、赞助与运营，提升赛事组织化、专业化水平，推动赛事持续健康发展。

深化融合发展，培育发展新动能。持续深化“体育+”融合发展，推动体育与文化、旅游、商业、康养、乡村振兴等领域协同联动、融合发展。打造“体育旅游”特色品牌，推出更多“观赛+旅游”“运动+康养”精品线路，培育滨海运动、山地越野、风筝竞技、沙滩足球等特色体育旅游产品，提升体育与旅游融合发展的吸引力与承载力。壮大体育产业规模，培育体育消费市场，引导企业开发体育文创、体育用品、赛事服务等产品，延伸体育产业链条，增强产业发展活力。推动体育资源向乡村下沉，持续举办乡村体育赛事，以体育赋能乡村文化振兴、产业振兴、人才振兴。

强化宣传推介，擦亮城市金名片。以赛事为载体，持续加强城市宣传推介，构建多渠道协同发力的传播格局。深入挖掘赛事背后的城市故事、文化内涵、发展成就，全方位展示阳江城市形象。加强与省内外媒体、文旅平台合作，开展联合宣传、精准推介。将体育精神融入城市文化建设，培育“崇尚运动、追求健康、积极向上”的城市风尚，强化体育在城市文化体系中的支撑作用。

坚持惠民利民，共享发展新成果。坚持以人民为中心的发展思想，推动赛事红利向民生领域转化。持续完善全民健身设施网络，扩大体育公共服务供给，让更多市民在家门口享受优质体育服务。丰富全民健身活动形式，开展群众喜闻乐见的体育赛事与健身活动，满足不同群体多样化体育需求，促进全民参与。通过体育带动就业、促进消费、改善环境，让体育发展成果更多更公平惠及全体市民，不断增强群众的获得感、幸福感、安全感。

阳江要继续以赛事为媒、以体育为翼，持续激活山海禀赋、深化文商旅体融合、凝聚全民奋斗力量，不断书写体育赋能现代化滨海城市建设的新篇章，让“绿能之都 海丝名城”在南粤大地绽放更加绚丽的光彩！

作者单位：阳江职业技术学院