摄影团队正在给新人拍摄婚纱照。

“金九银十”历来是中国人传统的结婚旺季，诸多新人选择在这个结婚黄金期完成终身大事，也带动了阳江婚庆市场的消费。从婚庆策划告别“流程化”模板、主打“故事化”叙事，到“四大金刚”深耕专业化与场景化服务，再到旅游结婚突破“婚礼+度假”传统模式，在如今的阳江婚庆市场版图中，“甜蜜经济”不再局限于一场婚礼，消费朝着更具个性化、更重体验、更显品质的方向升级，为广大新人勾勒出浪漫新图景。

■ 文/图 安澜

婚庆策划 从“流程化”到“故事化”

“我们不想走‘新人入场到交换戒指再到长辈致辞’的固定流程，希望婚礼能讲出我们的故事。”今年11月即将举办婚礼的新人王浩和李萌萌，在与婚庆公司沟通时，明确提出了这样的需求。在多方的沟通下，他们的婚礼主题定为“星光下的校园生活”，体现两人相识于大学图书馆，婚礼现场突出图书馆、书架等校园的元素，连伴手礼都是定制的书签，书签上还印着两人从相识到相恋的关键日期。

这样的“故事化”婚礼，如今已成为阳江婚庆策划的主流方向。“过去大多数新人会选择现成的婚礼模板，比如‘海洋风’‘森系风’等，我们只需按模板布置场地、走流程即可。”市区一婚庆公司老板翟进宏表示，现在多数新人会要求个性化定制，把自己的爱情故事融入婚礼。“公司今年承接的婚礼中，‘故事化’策划占比超七成，新人的需求从婚庆策划追求‘好看’升级为‘有意义’。”翟进宏说。

为了满足新人对“故事感”的需求，婚庆策划团队从“布置者”转型为“叙事者”。市区一家婚庆工作室推出故事挖掘策划服务，策划师会提前一至两个月与新人深度沟通，相识地点、定情信物以及共同经历的难忘瞬间，甚至是彼此的爱好，都可能成为婚礼的设计灵感。“有一对新人都是科幻迷，他们的婚礼现场用全息投影打造‘星际穿越’的场景，新人入场时伴随着科技感满满的音效，交换戒指的环节则设计成‘在星球表面许下承诺’，让在场宾客体验一场沉浸式的科幻剧。”该工作室策划总监刘琳说。

“故事化”婚礼不仅体现在主题设计上，还延伸到细节里。笔者在采访中发现，越来越多的婚礼加入个性化环节：有的新人会播放自己拍摄的恋爱纪录片，有的会邀请共同的朋友上台分享见证故事，还有的会设置“时光胶囊”环节，将写给对方的信、当下的信物封存，约定多年后开启。“流程化婚礼就像流水线产品，新人是演员，宾客是观众；而故事化婚礼中，新人是主角，宾客是见证者，每个人都能感受到其中的情感温度。”翟进宏表示，这种转变背后，是“Z世代”对仪式感的重新定义，他们更看重婚礼的专属性，希望多年后回忆起来，仍能清晰记得每一个充满爱意的细节。

婚礼服务 专业化与场景化双向升级

如果说婚庆策划是婚礼的剧本，那么司仪、化妆师、摄影师、摄像师组成的“四大金刚”就是演绎剧本的核心角色。作为婚礼服务的关键环节，“四大金刚”的服务质量，直接影响新人的婚礼体验。如今，随着新人对婚礼品质要求的提高，“四大金刚”不再是简单执行，而是朝着专业化深耕与场景化适配双向升级。

“过去找司仪，只要能说会道、不冷场就行；现在选司仪要看他的风格是否与我们的婚礼匹配。”新人刘浩然和周阳在筛选司仪时，淘汰了多位套路化的候选人，最终选择了一位擅长温情叙事的司仪。“我们的婚礼是户外草坪风，希望氛围轻松而温馨，而不是传统的煽情催泪或热闹搞笑。这位司仪会提前根据我们的故事设计串词，连互动环节都贴合户外草坪的场景，现场让宾客送上对新人的祝福，而不是做游戏。”上述新人表示。

化妆师和摄影师的专业化则体现在定制服务上。“过去化妆是流水线，化妆师有几套固定的妆容模板，新人选好就开始化妆；现在化妆前，化妆师会先分析新人的脸型、肤色，结合婚礼主题、服装风格设计专属妆容。”我市一婚庆化妆师林晓君表示，化妆师会给新人提供试妆服务，再根据新人的反馈调整细节，确保婚礼当天的妆容满足新人的需求。

“以前是摆拍，会让新人按照固定姿势拍照；现在是抓拍+引导，根据不同的场景捕捉自然的瞬间。”市区一摄影公司老板林先生表示，工作人员会提前与策划师沟通婚礼流程，预判情感爆发点，比如新人交换戒指时的眼神、父母拥抱新人时的泪水。这些瞬间比摆拍更有感染力，也更能体现婚礼的故事感。

笔者从我市多家婚庆公司了解到，目前阳江市场上中高端“四大金刚”的服务费用，相比3年前上涨了30%左右，其中有专业认证、口碑好的“四大金刚”，单场服务费用最高可达万元以上。但多数新人仍然愿意为高价的服务买单，他们表示，虽然价格贵了，但他们觉得值，婚礼是人生中重要的时刻，专业的服务能让他们更安心，也能留下更美好的回忆。

旅游结婚 “婚礼+度假”一体化

“与其在酒店办一场传统婚礼，不如带着家人去我们喜欢的地方，办一场简单而有意义的旅行婚礼。”今年12月，新人赵宇将在云南大理举办一场旅行婚礼，没有复杂的流程，只有双方父母和几位亲密朋友。婚礼在洱海边的民宿举行，新人在苍山洱海的见证下交换戒指，之后再和家人朋友一起在大理游玩几天。“这比传统婚礼轻松多了，也更符合我们对浪漫的定义。”赵宇说。

随着年轻人对个性化婚礼的追求，旅游结婚不再是小众选择，而是成为越来越多新人的优选。与以往不同的是，如今的旅游结婚不再局限于先办婚礼再去度假的模式，而是衍生出目的地婚礼、微婚礼等多种形式，且小众目的地备受青睐。市区一家旅行社计调经理柳姐介绍，小众目的地的吸引力在于独特的自然风光和低饱和度的体验感，热门城市的婚礼场地可能会有撞款，而小众目的地的场景更独特，比如在甘孜的雪山下举办婚礼，在海西的茶卡盐湖拍摄婚纱照，这些场景能满足新人对专属浪漫的需求。

为了满足新人对小众目的地婚礼的需求，旅游平台和婚庆公司推出了一站式服务。笔者了解到，某旅游平台联合多地小众目的地的民宿、摄影工作室，推出目的地婚礼套餐，包含婚礼策划、场地布置、摄影摄像、住宿游玩等服务，新人只需确定目的地和时间，其他环节由平台全程对接。这种一站式服务解决了新人异地办婚礼流程复杂的顾虑，也推动了小众目的地婚礼的普及。

值得注意的是，随着绿色消费理念的兴起，不少新人在选择旅行结婚时，还会注重环保。“我们在大理办婚礼时，将选择无纸质邀请函，用电子邀请函通知亲友；婚礼现场的布置用可回收的鲜花、布料，避免浪费；之后的游玩选择徒步、骑行等低碳方式。”赵宇表示，将仪式感融入环保行动，这样的婚礼更有意义。