店铺里展示的潮流假发。

当下，脱发掉发的烦恼困扰着很多年轻人，相关的的话题也频频登上各大社交平台的热搜。有网友吐槽：年纪轻轻就“秃”起来，头顶承受了不该承受的压力。为了拯救头顶健康问题，从头发养护产品到养发馆做护理，再到各种假发、植发类消费火热，年轻一代的消费者为解决“头等大事”可谓是不留余力。“头顶经济”消费几近刚需，成为新消费浪潮中的重要一极。

■ 文/图 安澜

年轻人深受脱发困扰，愿为“头等大事”买单

近日，笔者走访我市医院美容门诊、线下养发馆，发现脱发已不再是中老年人的“专利”，越来越多20至35岁的年轻人被脱发问题困扰。

“凌晨1时，刚改完第三版方案，顺手摸了摸枕头——又是几根头发。”28岁的电商行业产品经理林悦对着手机备忘录叹气，她的购物车里躺着防脱洗发水、头皮精华和红光生发仪。她坦言：“这已经是今年换的第四套防脱产品了，比买护肤品还上心。”

23岁的大学生郭宇星同样被脱发困扰。“备考研究生那半年，压力特别大，经常熬夜到凌晨2时。”郭宇星担心，还没毕业就变“秃”了。她去医院检查后，医生诊断为“压力性脱发”，建议调整作息并配合药物治疗。而如今，她每天晚上11时前睡觉，脱发情况稍有缓解。

在小红书、微博、抖音等社交平台，不少网友分享了因脱发带来的“囧事”。

“作为95后，头顶开始渐渐变得稀疏，发际线上移严重，感觉自己提早步入了中年阶段，现在洗头都不敢用力抓头皮。”网友“疯狂的烤肠”表示，家里给安排的几个相亲对象都拒绝了他，原因是他看起来很显老，这让他很受伤。为了防脱，该网友尝试过各种方法，还跟风买了宣称能激活毛囊的头皮按摩仪。“前前后后花了快3000元，效果却不明显，发缝反而越来越宽。现在出门会刻意戴帽子，怕别人看到我头顶的‘空地’。”该网友说。

据国家卫健委数据显示，我国脱发人群超过2.5亿人，且这一数字正以每年15%至18%的惊人速度持续增长，撑起了超50亿元的防脱产品赛道，预计2030年将增长至183.93亿元。脱发人群越来越年轻化，36岁以下的占近八成。

业内人士分析，如今不少年轻人深受脱发困扰，他们脱发的主要原因包括遗传因素、精神压力、生活方式等。如长期熬夜会打乱内分泌，导致雄激素水平波动，进而影响毛囊健康；高油高糖的饮食会增加头皮油脂分泌，引发毛囊堵塞；过度节食减肥则会导致蛋白质、维生素等营养摄入不足，影响头发生长，这也让相关行业消费迎来了新发展。

护发养发产品消费升温，头皮养护项目受欢迎

受脱发年轻化的影响，养发、护发、防脱发产品市场持续升温，从传统洗护到科技新品，从外用涂抹到内服调理，各类产品迎来热销潮，年轻消费者成消费主力军。

在市区东风三路一美妆店铺柜前，美发养护区的货架上摆满了防脱洗发水、头皮营养液、毛囊激活喷雾等产品，不同品牌的“防脱”“生发”宣传语格外醒目，几位年轻消费者正在货架前比对成分表，时不时互相交流使用心得。

“如今的防脱护发产品早已告别单一功效时代，多数集去油、滋润、养护功能于一身，产品类型也多种多样。”该店铺导购员关芬莲介绍，在成分选择上，草本成分的产品备受消费者青睐，如灵芝提取物、何首乌、锯棕榈、生姜、人参等经典草本配方，可促进毛囊角质细胞增殖，多数产品主要是通过“控油——滋养——生发”的递进式作用改善脱发。

面对脱发困扰，不少年轻人也愿意在“养发护发”等项目上投入更多资金。在市区康泰路一养发馆，笔者看到不少年轻人正在做头皮护理。“我每周来做一次深层清洁和毛囊滋养，单次费用180元，办了季卡花了2000元。”28岁的企业职员张萌说，虽然价格不便宜，但为了改善脱发，她觉得“值得”。

“以前觉得脱发是‘小事’，现在才发现，一头健康的头发能给人更多自信。”消费者李欣月表示，她是洗发店和养发馆的常客，在养发护发消费上，她每月要支出约800元；虽然脱发掉发问题还没完全解决，但她会继续坚持科学养护。她希望能早日摆脱“脱发焦虑”，拥有一头浓密的头发。

此外，内调式养发市场的消费也印证了消费者的“养发热情”。笔者留意到，曾经小众的黑芝麻、核桃、枸杞等传统养发食材，如今被装进精致包装，不少包装上还印着“防脱固发”的醒目字样，成了年轻人追捧的“防脱零食”，他们希望借此达到防脱和生发的效果。

假发成“时尚单品”，年轻人追求医美植发“治脱”

“要么花几万块‘种’上去，要么花几百块‘戴’上去，总得给头顶一个交代。”市民刘文昭对着镜子里变宽的发缝感慨道。为了解决“秃”如其来的烦恼，前段时间，他刚在植发机构做了植发手术，现在处于毛囊生长期，他便网购了两顶不同风格的假发。如今，像刘文昭这样在假发与植发市场寻找解决方案的年轻人越来越多，曾经小众的“头顶修复”市场，正迎来新的发展。

同样被脱发困住的年轻人范子玮计划下个月去做植发。她表示，她做了很多攻略，并面诊了多个医疗机构的医生了解到，植发前通常要进行头皮检测，检查毛囊等情况，再看适不适合植发，恢复期要忌口，术后要保持伤口清洁干燥。

“在价格方面，费用根据需求和技术不等，单次植发平均费用约2.5万元，高端项目可达5万元以上，价格受医生资历、技术难度等因素影响，如单单是植发际线，价格普遍在几千到一万元之间。”范子玮表示，植发并不能保证会取得完全令人满意的效果，如果第一次植发不成功、效果不好，二次修复难度要比第一次大，需要承担一定的风险。

当植发的高昂费用与手术风险让部分年轻人望而却步时，假发市场以“低成本、高灵活”的优势迅速崛起。在市区体育馆附近一假发店铺，货架上摆放着各种长度和厚度的假发，不少年轻顾客正在驻足挑选。“假发是‘增发利器’，现在也演变成一种时尚单品。价格在百元至千元不等。”店主苏烨君坦言，以前买假发的多是中老年人，现在年轻人占七成，有人一次买4顶，长的、短的、卷的换着戴，搭配不同的衣服。

如今，假发早已跳出“遮秃”的单一功能，成为年轻人的“变美神器”。笔者在某购物平台搜索“假发”，页面显示出多个款式的假发，多个热销店铺月销量在1万单以上。社交平台上，“假发显脸小技巧”“三分钟换发型教程”等话题频频霸屏，假发成为不少年轻人彰显个性的“社交神器”。