一战城名 粤战粤勇

黄雪梅

2026 年广东省城市篮球联赛（粤BA）与广东省城市足球超级联赛（粤超）重磅启幕，两大联赛以 “一战城名，粤战粤勇” 为核心理念，实现全省21个地级市全覆盖，掀起南粤大地全民体育热潮。粤 BA、粤超超越传统体育赛事范畴，成为撬动经济发展、传承地域文化、创新传播生态、涵养精神文明的重要载体，展现出群众体育赋能中国式现代化广东实践的独特价值与深远意义。粤BA、粤超双联赛落地阳江举办，为阳江依托赛事赋能文旅经济高质量发展注入全新动能。

双联赛对阳江经济发展的多重效应

赛事举办产生直接经济收益，主要涵盖门票销售、场地广告、企业赞助、赛事周边文创产品销售等方面。惠民票价带动观赛人数大幅增长，本土企业借助赛事平台开展品牌合作，形成稳定的赛事核心收入，直接拉动本地体育相关产业营收。

赛事的溢出效应全面带动关联产业发展，成为经济增长的核心动力。住宿方面，外地球迷推动城区及赛场周边酒店、民宿入住率大幅提升；餐饮方面，本地海鲜、特色美食消费热度高涨，商圈及赛场周边餐饮营业额显著增长；交通、零售、特产销售等行业同步受益，跨城交通、市内出行需求激增，阳江豆豉、程村蚝等特色产品销量攀升，形成多产业协同增收的格局。

粤BA、粤超以赛事为纽带，打破体育与经济的边界，构建 “赛事引流—消费转化—产业升级”的闭环生态，为城市经济注入强劲活力。两大联赛坚持惠民导向，低廉票价带来海量人流，常规赛期间各主场馆场均上座率超85%，周末赛事日城市核心商圈客流量同比增长30% 以上，餐饮、住宿、零售等行业迎来消费旺季。

赛事经济呈现 “一赛多效” 的乘数效应。赛场内，票务收入、广告赞助、周边售卖直接拉动体育产业增收；赛场外，各地依托赛事打造 “体育 + 文旅” 特色场景，阳江作为沿海城市推出 “观赛 + 滨海旅游”套餐，将赛事流量转化为旅游留量、消费增量。数据显示，粤BA开赛首月，西区10个主场城市异地消费额平均增长12.7%，其中阳江依托主场赛事带动，阳春、海陵岛景区游客量环比上涨21.3%，体育消费成为拉动区域经济的新增长点。

联赛推动体育产业提质增效，催生新业态新模式。一方面，赛事带动场馆运营、赛事策划、运动康复、体育培训等产业链完善；另一方面，本土企业积极参与赛事赞助、产品供应，借助联赛平台提升品牌影响力。

短期赛事热度转化为长期发展动能，一方面完善城市基础设施，优化营商环境，提升阳江对外招商引资吸引力，助力承接大湾区产业转移；另一方面培育体育产业新业态，带动体育培训、场馆运营、赛事服务等产业发展，优化区域产业结构。同时，赛事流量向乡村旅游、农产品消费延伸，助力乡村振兴与县域经济发展。

双联赛对阳江文旅发展的赋能作用

粤BA、粤超不仅是体育竞技的舞台，更是南粤文化传承创新的载体。每支球队都成为城市文化的具象化身，球衣设计、助威口号、入场仪式处处彰显地方特色广东省足球协会。阳江队将海上丝绸之路文化、风筝文化元素融入队服，让每场赛事都成为城市文化的 “展示窗口”。

联赛激活大众文化认同，凝聚城市精神内核。赛场上，球员顽强拼搏、团结协作，展现广东人敢为人先、勇立潮头的精神特质；赛场下，球迷身着城市特色服饰，齐声呐喊助威，以体育为纽带强化“家乡荣誉感” 与“城市归属感”，联赛推动传统文化与现代体育融合创新，赋予文化新表达。

重塑城市文旅品牌，提升城市知名度。双联赛的举办，为城市注入青春、活力、运动的全新气质，打破单一文旅形象，构建“滨海休闲+体育活力”的复合型城市IP。赛事借助全媒体平台传播，将阳江城市风貌、文旅资源同步推广至全省，有效扩大城市知名度，打造全新城市名片。

丰富文旅业态，激活文旅消费市场。赛事推动阳江文旅业态创新，催生“观赛+景区”“观赛+美食”“观赛+夜间消费”等新模式，联动景区、商圈、餐饮住宿推出联动优惠，拓展文旅消费场景。同时，赛事客流填补非节假日、夜间文旅消费空白，带动景区游览、餐饮住宿、购物娱乐全链条消费增长，激活本地文旅消费活力，推动文旅消费提质升级。

完善文旅配套，优化行业服务水平。为保障赛事顺利举办，阳江对场馆周边交通、停车场、公共服务设施进行升级改造，开通赛事专属接驳线路，城市基础配套进一步完善。同时，整体文旅接待能力与服务水平显著提升，为文旅产业长期发展夯实基础。

全媒体矩阵破圈传播，塑造城市形象新名片

主流媒体全程跟进报道，开设赛事专栏，通过图文、直播、专题片等形式，全方位呈现赛事盛况与城市风貌。《阳江日报》深耕本土，推出系列报道，聚焦本地赛事动态与文化内涵，增强市民认同感。

新媒体赋能，打造现象级传播热点。抖音、快手、视频号等平台开设赛事话题，球迷助威画面、城市特色展示等短视频广泛传播，成为网络爆款。这种传播模式打破传统体育传播的专业性壁垒，以接地气、年轻化的表达，让赛事走进大众生活，提升城市的全国知名度。

每场赛事直播、报道都嵌入城市地标、文旅资源、发展成就，阳江体育中心等场馆与城市风光同框，让观众在观赛的同时，直观感受广东城市的现代化风貌与文化魅力。粤 BA、粤超的火爆出圈，让 “广东群众体育”成为全国名片，各地借助赛事传播契机，开展城市营销、招商引资，以体育热度提升城市美誉度，实现 “赛事扬名、城市出彩” 的传播效应。

全民参与涵养新风，凝聚奋进正能量

两大联赛以全民参与为底色，在全社会涵养向上向善、团结奋进的文明风尚，为精神文明建设注入鲜活力量。赛事从球员选拔到观众参与，全流程向普通群众开放，16-45岁本土居民均可报名参赛，球迷可通过低价购票、免费观赛等方式参与。赛场上，球员展现良好体育道德；赛场下，球迷形成 “文明赛事、文明观赛”的良好氛围，带动社会文明素养提升。

联赛激发全民健身热情，推动体育生活化。受赛事影响，掀起篮球、足球运动热潮，社区球场、校园操场、体育公园使用率大幅提升，青少年参与体育锻炼的积极性显著增强。赛事凝聚奋进力量，赋能社会发展。粤BA、粤超以“为城而战”为精神内核，将体育拼搏精神与城市发展、社会建设相结合。赛场上的团结协作、永不言弃，转化为各行各业干事创业的动力；全民参与的火热氛围，增强社会凝聚力与向心力。在 “十五五” 规划开局之年，两大联赛的举办，既是广东落实全民健身国家战略的生动实践，更是凝聚全省力量、奋进高质量发展的精神动员，为广东在中国式现代化建设中走在前、作示范提供强大精神支撑。作者单位：阳江市委党校