演艺市场持续火爆，各类演出“花样上新”

今年暑期，演艺市场持续火爆，各类演出“花样上新”，跨城观演日渐风靡，市场迎来了一轮“演艺＋”消费新热潮。从为“内容”买单，到为“体验”买单，再到为“情感”买单，观演成为不少年轻人的消费选择。“演艺＋旅游”“演艺＋消费”等模式不断涌现，为消费市场注入了鲜活的动力。

■ 文/图 林娜娇

“演艺＋”受青睐，消费市场持续升温

今年暑期，观看演出成为不少年轻人的选择，演艺消费市场持续升温，“演艺＋旅游”“演艺＋消费”等模式备受青睐。

“终于抢到了心心念念的演唱会门票，虽然要请假、买机票、订酒店，但一想到能现场听到偶像的歌声，一切都值了！”95后市民关晓妍兴奋地说道。为了观看自己喜欢歌手的演唱会，她早早便开始规划行程，不仅购买了价格不菲的门票，还精心安排了在演出城市的住宿和游玩计划。

像关晓妍这样热衷演出消费的年轻人不在少数。据艾媒咨询数据，中国居民观看演唱会的预算集中在1000元至3000元之间，其中花销主要为门票、住宿、餐饮、交通。猫眼专业数据显示，一场观众超4万人的演唱会，平均可带动餐饮、交通、零售、住宿等综合消费达4500万元。业内人士表示，今年暑期跨城观看演唱会、音乐节的观众数量大幅增长，其中20-35岁的年轻人占比超80%。他们不惜花费时间和金钱，只为在现场感受偶像的魅力，体验演出带来的震撼与感动。

除了大型演出，小剧场演出也深受年轻人喜爱。大学生沙佩昕是小剧场的忠实粉丝，只要有空闲时间，她就会奔赴广州、珠海等地，接连观看多部小剧场演出。“小剧场演出氛围特别好，演员和观众距离很近，能感受到强烈的沉浸感和互动性。而且同一部剧不同演员演绎会有不同的效果，让人百看不厌。”沙佩昕说。

近段时间，我市各大商超和旅游景区开展各式创意活动，推出闯关游戏、舞蹈汇演、明星见面会、音乐分享会等吸引市民和游客前来打卡，有力拉动文旅消费。7月11日晚，阳东区东平镇珍珠湾星光灿烂，七彩烟火肆意绽放，特邀嘉宾轮番献唱，数百架无人机“编织”而成的绚丽天幕格外耀眼，成千上万名市民游客和当地居民集结，沉浸式享受一场内容丰富的盛夏沙滩派对，有力地拉动了阳江演艺消费的增长，提升了阳江的知名度和影响力。

观看演出，情绪价值成消费关键词

当被问及为何热衷观演时，不少年轻消费者表示，在高压快节奏的生活中，他们渴望在演出中找到一处心灵的避风港，一场精彩演出就像一把“钥匙”，能打开内心深处的情感大门，让他们在剧情与表演中找到慰藉、共鸣与力量，获得独一无二的情绪价值。“上半年，我观看了2场演唱会；下半年，计划与朋友观看几场舞台剧演出。”市民谭嘉宏表示，看演唱会不仅仅是听音乐，更是一种情感的释放和精神的寄托，还能在演出的城市多待几天，逛逛当地的景点，品尝特色美食，这种体验是线上观看无法给予的。

在广州举办的某音乐节现场，来自全国各地的观众汇聚一堂。舞台上，歌手激情演唱，台下观众挥舞着荧光棒，跟着节奏大声合唱。人群中，00后市民徐潇宇格外兴奋，他说：“我喜欢的乐队终于来广州演出了，这是我第一次现场看他们表演，太震撼了！我还在音乐节上认识了很多新朋友，大家一起聊音乐、聊生活，特别开心。”除了音乐节门票，徐潇宇还在现场购买了乐队周边产品，“这些东西对我来说是一种纪念，也是我热爱音乐的证明”。

除了情绪价值，演艺消费也为年轻人搭建起社交新桥梁。在小红书、微博等社交平台上，热门演出的抢票攻略、演出介绍、跨城观演旅游攻略等帖子热度居高不下。莫定欣是一名戏剧爱好者，她曾为了喜欢的剧目，先后去过北京、广州、珠海等多个城市。莫定欣认为，每一次观演都是一次社交盛宴，能结识一群志同道合的剧友，大家一起交流对剧目的理解与热爱，分享旅途中的趣事。“观演不再是个人体验，而是一群人因热爱相聚的狂欢。”莫定欣说。

“演艺＋旅游”，深度体验城市的魅力

当一场演唱会让周边酒店一房难求，当一部驻场话剧带火老街区的咖啡馆，演艺与旅游的碰撞正擦出奇妙火花。如今，演艺活动不仅吸引年轻人进行观演消费，还与旅游深度融合，成为年轻人探索城市的新方式，他们会将看演出作为旅行的一部分，在欣赏精彩演出的同时，感受当地的风土人情。

为了满足年轻人“演艺＋旅游”的需求，各地也纷纷推出相关产品和服务。笔者采访了解到，我市有旅行社推出“演出＋酒店＋景点”的组合套餐，为游客提供一站式服务；一些景区则在演出场馆周边配套建设了商业街、美食街等，丰富游客的消费体验。“目前，公司推出了多个‘演艺＋旅游’的套餐，这些套餐价格从几百元到上千元不等，核心在于‘一价包含’，既锁定热门演出门票，又搭配近距离住宿和城市经典景点门票，部分还附赠导游讲解或特色餐饮，受到很多消费者的好评。”我市一旅行社工作人员李娜透露，这类套餐推出以来，预订量逐月增长，尤其是周末和节假日，热门演出套餐常常提前半个月售罄。“年轻人怕麻烦、追求效率，我们把‘碎片化安排’变成‘一站式服务’，解决了他们的行程焦虑。”李娜说。

“我们会研究演出的主题和受众，再搭配‘气质’相符的住宿和景点。”另一旅行社相关负责人林杜锦介绍，针对亲子家庭，会推出“儿童剧＋主题乐园＋亲子酒店”套餐；针对文艺青年，则侧重“小剧场话剧＋老街咖啡馆＋文创街区”的组合。此外，制定旅行套餐时，让每一个环节都服务于“深度感受城市”的核心需求。

业内人士指出，结合实际消费情况来看，演艺不再是“单点消费”，而是串联起“观演＋住宿＋餐饮＋在地体验”的消费闭环，游客从“为演出来”到“因演出而探索”，每一步行走都是“与城市对话”，从而激活了当地城市的文旅资源。