花店备足货源迎接节日高峰消费。

“三八”国际妇女节期间，不少旅游景区对女性游客实行免票或半价优惠，各大品牌推出护肤品买一送一，瑜伽机构推出免费形体课程。从美妆护肤到时尚穿搭，从休闲娱乐到健康养生，女性消费市场再度迎来热潮，呈现实用性与悦己消费叠加的特点。商家线上线下齐让利，打出促消费“组合拳”，“她经济”正迸发蓬勃活力。

■ 文/图 林娜娇

线上消费依然火热

今年“三八”节期间，各大电商平台纷纷推出系列促销活动，玩法层出不穷，吸引了大量女性消费者的关注和参与，使得“她经济”成为电商市场的新热点。拼多多数据显示，自2月底起，妇女节相关搜索热度急剧攀升，搜索词与“母亲”“妈妈”“老婆”等人群紧密相连，“三八妇女节送礼物给妈妈”这一话题更是强势跻身热搜前十，节日礼赠的消费需求极为强劲，美妆礼盒类商品持续热销。具体而言，节前一周，护肤品、彩妆品的搜索人数环比涨幅分别超过1100%、700%。

笔者浏览各大电商平台留意到，今年各大电商更加注重“去噱头化”，促销名称从“女神节”向“妇女节”回归，优惠规则也趋于简化。抖音商城开启了“2025抖音商城38好物节”，平台精选服饰、美妆、珠宝、食品、鲜花等品类优质商品，消费者可享受一件立减15%的优惠。其他平台则开启了“3·8焕新季”“3·8焕新周”等活动，凭借全场满减、限时折扣等丰富多样的玩法吸引消费者踊跃下单。消费者麦女士分享道：“每年妇女节我都会在各大电商平台薅羊毛，下单各类生活必需品，享受平台的优惠价格，这一次我购买了春季衣物、家具和母婴用品，确实比平时优惠了不少，性价比和实用性拉满。”

近日，市民傅女士在某社交平台浏览到，“三八”节当天只需花费99元即可参与澳门一日游，游览澳门著名景点，品尝澳门特色美食，傅女士与朋友报名参与了该团出游。为拉动旅游市场消费，我市各大旅行社也推出了“三八”节专属旅游线路，登高、泡温泉、赏花、采摘等多条路线供消费者选择。

线下活动精彩纷呈

在阳江，各大商家和品牌也借势发力，在“三八”节期间开启了花式促销，吸引了广大消费者参与。

在市区东汇城商场，多个商家推出满减、礼赠、折扣等活动，其中化妆品、珠宝、服饰专柜人气最旺。该商场有商家策划了“她·无限可能”女性消费主题活动，购买店铺产品还可获得“三八”节礼物，让女性在购物的同时也能感受到节日的快乐。消费者谭女士说：“女性既要关爱家人，也要关爱自己，看到商家在妇女节为女性群体精心准备的特色优惠活动，我打算给自己购买一件黄金饰品，既可以享受节日优惠，也十分有意义。”

某超市推出的打折促销活动同样吸引了众多消费者，在一品牌内衣的促销区域，2—5折大促的招牌醒目，不少女性顾客正忙着选购。消费者刘女士说：“这些都是女性的必需品，现在购买非常划算，与女性友人一起购买还可以享受买一送一优惠。”

在某品牌化妆品柜台，28岁的陈女士正在挑选口红，店员顺势介绍了店铺“三八”节消费优惠活动，任选两只口红即可享受8折优惠。“口红是我常用的化妆品，店铺的妇女节消费活动很给力，打算买一支口红自用，另外买一支送给闺蜜当礼物。”陈女士说。

除了为女性消费者带来实实在在的优惠外，许多商家还精心筹备了丰富多彩的活动。如插花、美甲、汉服体验、脸部免费清洁等，通过沉浸式体验和文化交流，为女性消费者提供更多元的产品和优质服务，营造“她经济”的浓厚氛围，为节日增添更多欢乐。

悦己消费成为主流

“三八”节，鲜花市场同样热闹非凡。有花店推出了以粉色玫瑰、粉色康乃馨和紫色满天星搭配而成的小巧精致花束，寓意着温馨、浪漫和美好，还有花店推出了以多肉植物为主打的小型盆栽，既美观又实用，受到了不少消费者的喜爱。

近日，笔者走访了我市多家花店，发现各类迎合妇女节日主题的鲜花纷纷提前涨价，但销量却持续攀升。在市区石湾北路一家花店内，店主正忙着包扎花束，精美的花束和花篮摆满了货架，不少顾客正在挑选心仪的鲜花。店主黄女士表示，今年妇女节恰逢周末，预计鲜花的销量会比往年更高，因此提前备足了货源，玫瑰、康乃馨、郁金香等品类的鲜花是妇女节消费的网红单品。

随着生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的女性开始注重生活品质和仪式感，鲜花消费也越来越倾向日常化。妇女节期间，不少花店推出了定制化、个性化的花束设计，满足了消费者多样化的需求。

业内人士认为，近年来，女性消费需求和消费能力日益突出，“她经济”已成为拉动消费市场的关键力量，悦己消费也将作为一种长期趋势，持续为消费市场注入源源不断的活力。从女性消费观念的变化来看，已从过去单纯注重产品的实用性，逐渐转向追求品质和情感满足，如今则是二者并重，这种转变也对商家的产品、服务等提出了更高要求。商家要精准洞察女性消费者的需求和喜好，持续创新产品和服务，为女性消费者提供优质的产品和服务，才能赢得她们的信任与长期支持。