文创手信为城市旅游打造「新名片」

■ 文/图 盘聪颖

2021-11-29 09:53:53 来源:阳江日报

■ 文/图 盘聪颖

文创手信为城市旅游打造「新名片」

■ 文/图 盘聪颖

阳江日报

传统手工艺品阳江风筝已成为城市“名片”之一。

文创手信:风车模型。

   

外包装添加了本土元素的“阳江特产”。

今年,文化和旅游部等8部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》,指出要推动旅游商品提质升级,实施旅游商品创意提升行动,依托文化、提升品质、引导消费。将组织开展全国文化和旅游创意产品推进活动,集中展示、宣传推介优秀旅游商品和品牌,对接市场需求,促进旅游消费。旅游业内人士表示,随着文化和旅游商品的研发力度不断加强,各地旅游产品的质量、品牌、创意和特色逐渐显现,文创手信因而成为促进文化旅游的又一有力载体。

文创手信“出圈” 成旅游新驱动力

“前往北京旅游能品尝到美味的烤鸭,到佛山市顺德区旅游能购买到红木家具,到潮汕地区旅游能购买到爽口的牛肉丸……”阳江日报研学旅游有限公司导游张泽权表示,每一座热门旅游城市,都少不了“文创手信”的加持,通过打造旅游特色产品,进一步提质升级当地旅游水平,许多景区、旅行社也在结合消费市场的需求变化,相继推出相关旅游产品和手信,以及在旅游行程中加入“购买当地特色手信”这一旅游项目。

因为一份特色手信而奔赴一座城的现象并不罕见,“城市手信”“特产”等往往能够成为旅游的驱动力之一。“身为一名广东人,寻找美食是我的爱好之一。趁着放假的空隙,我和朋友在上个月自驾到潮汕地区,品尝各种美食。牛杂粿条、牛肉丸、潮汕生腌海鲜、牛肉火锅等美食深深地满足了我的味蕾。此外,我每吃一道美食都会拍下照片分享到朋友圈,有不少朋友回复了‘求打包’‘很想马上动身前往潮汕地区饱餐一顿’等评论。”市民关先生表示,返程当天,他在当地知名的特产店购买了牛肉丸、饶平山枣糕、普宁桥柱柚皮饼等特色手信送给家人和朋友,希望与他们共同分享旅途的喜悦。

记者留意到,各大旅游电商平台纷纷抓住商机,将文创手信作为突破点提升旅游消费,其中文创伴手礼产业链平台——驴妈妈风旅阁便以文旅IP、美食美物为媒介,将旅游地的人文自然景观、历史文化、精选老字号、非遗等元素融入包装设计,先后推出了“我把上海送给你”“我把宁夏送给你” “我把安徽送给你”等系列产品,并活用互联网社交玩法,使得兼具“高颜值”和实用性的文创伴手礼一经推出就引起了市场的热烈反响。

旅游城市频现文创手信品牌

文创手信的类型日益丰富,如今,带有“文化”味的手信成为众多城市专属的形象标识。“文创手信散发着浓郁的文化味道,各地文旅行业也紧跟‘风口’,深挖当地旅游资源,树立文创品牌,让更多手信、文创产品成为旅游城市的代名词。”张泽权表示,文创产品在城市旅游中发挥着越来越重要的作用,旅游城市也通过各种渠道,打造专属的文创产品。张泽权举例,今年10月,42家单位的79个系列、268件商品通过了认证授权,成为“北京礼物”;而广州今年也举办了“2021广州文创(创新)设计大赛”;中山市则推出了官方认证的中山城市文旅礼品品牌“礼遇中山”。

近日,记者来到新都汇“网红”街的某家土特产店看到,春砂仁、豆豉、刀具、茶叶、炒米饼等本地特色产品样样俱全,相比于旧时简陋的包装,如今的产品包装质量和美感都有了很大的提升,多款产品包装印上了“阳江特产”“阳春特产”等标识,还推出了豪华高档的礼盒包装。“目前店内已经引入15个品牌的特色产品,以驰名中外的阳江十八子刀具举例,近年来,该品牌的刀具包装盒不断升级,并为每个系列刀具赋予了‘黑狐’‘雀开屏’‘金满屋’‘典锐’等具有辨识度的专属名称,不论是家用还是送礼都很上档次,吸引了不少外地游客前来购买。”该店店长关春桃表示,除了刀具之外,一些阳江特产在传承的基础上也进行了一定程度的创新。在以前,豆豉的口味比较单一,而如今豆豉的口味也逐渐丰富起来,葱香味、姜香味、蒜蓉味、香辣味等多种口味的豆豉层出不穷,既受到本地市民的青睐,同时也是外地游客赠送亲朋好友的伴手礼。

创新发展的同时,也要延续“守旧”的理念,关春桃表示,该店以风筝文化为主题,在店内置放了制作豆豉、粉酥的器具以及其他具有历史年代感的装饰品,游客可以边选购特色手信边了解阳江的特色文化和历史,为游客带来沉浸式购物体验。“我们还推出了‘阳江最美十大乡村’‘今天的海是什么颜色’‘把阳江带回家’‘阳江美食攻略’‘儿时回忆’等系列的明信片,颇受年轻游客的欢迎,纷纷购买回家收藏。”关春桃表示,该店致力于将本土深厚的历史文化底蕴与特色手信相融合,打造出一张独属于阳江的文化名片。

文创手信多为本土特色农海产品

随着文创产业不断发展,各种“文创+”模式赋能乡村振兴,以包装故事化、包装创新差异化、消费场景主题化等方式推动农产品升级,打造出高附加值的乡村文创手信。旅游业内人士表示,目前许多文旅产业都加大了开发优质文创产品的力度,让特色农产品及美食变身成为有文化、有品位、高品质的乡村文创手信,并采用“线上+线下”的营销模式销往各地。

近年来,市商务局立足本地特色资源,以电商为切入点,通过线上展销的形式宣传本地五金刀剪、农海产品等特色产品。今年8月3日至9月2日,市商务局联合市电子商务协会、中国邮政集团有限公司阳江市分公司举办了“阳江市乡村振兴电商农品展销会”,在“邮乐购阳江馆”“惠民云”“优谷靓嘢”三大平台上共推出了100余款市内优质的农海产品。“目前我市众多商家和企业都已打开‘直播带货’的销售渠道,并着力培育直播带货达人,用讲故事的方式介绍农海产品。”市商务局负责人表示,这一系列举措不仅能拓宽农海产品的销售渠道,助力乡村振兴,还能间接撬动我市文旅产业发展。

“开展农旅活动可以吸引外地游客及本地消费者共同参与,带动本地采摘园、农家乐、土特产等消费,并增强游客消费体验的好感。”途味记农业平台负责人谭先生表示,该农业供应链公司以农产品销售和农旅活动为主打,通过与我市众多农产品生产基地合作,推出文创农业景观、文创农业技术展示、文创农业活动体验等。此外,还在线上平台推出割稻谷、摘玉米、野炊、露营看星星、吃村宴、挖番薯、去红树林“倒笼仔”等农旅活动,使游客品尝到特色美食之余,进一步感受到深厚的地方特色文化。

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