50公里组别男子冠军黄龙滔奔跑在赛道上时，啦啦队夹道为其加油鼓劲。江高铭 摄

选手穿过杜鹃花海。

4月26日早上7时，2026杜鹃花海·阳江阳春鸡笼顶越野赛鸣枪开跑，2000名国内外选手竞逐高山花海赛道，全国一半以上的精英选手齐聚鸡笼顶，以“体育+文旅”的融合发展新路径，展示了阳春优越的生态环境和特色物产，深度激活农文商旅体多元融合，成为全网热点。

短短4年，鸡笼顶越野赛为什么能崛起为“华南越野第一赛”？其成功源于一场环环相扣的“组合拳”：它不仅是顶级赛事与顶级资源的完美结合，也是一场以体育为支点撬动城市发展的系统工程。赛事将“顶级资源×顶级IP×顶级运营”三者紧密结合，以黄金联赛为催化剂，以“最美赛道”为依托，通过完善的服务和产业深度融合，最终成就了“华南越野第一赛”，也为县域经济的高质量发展提供一份值得借鉴的“阳春样本”。

■ 文字/阳江日报记者 杨辉南 陈思捷 通讯员 罗超静

■ 图片/组委会提供（除署名外）

“最美赛道”牵手“黄金联赛”　跻身国内顶尖赛事行列

鸡笼顶越野赛坐拥被誉为“粤西最美山峰”的独特资源，赛道设计最大化保留了自然野趣，总硬化路面占比低于20%，兼具专业性与挑战性。30公里和50公里两条线路将高山草原、杜鹃花海、奇岩怪石、古村古庙等景点完美串联，被跑者们誉为“最美赛道”。

“一开始，我们就把鸡笼顶越野赛作为顶尖的越野赛来打造。”时间回到2023年，第一届鸡笼顶越野赛的构想在粤西大山里逐步落地。鸡笼顶越野赛赛事筹办人之一的林海丹回忆，从接触鸡笼顶到规划赛道，历经4年时间，团队按照国际越野赛标准，规划了30公里和50公里两条赛道，尽可能保留鸡笼顶赛道的天然状态，展现当地最美景观，同时兼顾赛道的可跑性和挑战性。

赛事筹备的重要一项工作便是向国际越野跑协会（ITRA）申报比赛。申报通过后，鸡笼顶越野赛相当于得到了“官方认证”，参赛选手可以获得ITRA积分，这对于专业运动员的职业发展而言至关重要。ITRA积分既是个人能力的官方证明，也是个人影响力的体现。正因如此，第一届鸡笼顶越野赛便吸引了800名运动员参赛。

而且，第一届鸡笼顶越野赛，主办方联合阳江日报社，前瞻性地开启了赛事全程直播，通过专业的解说和运动镜头，生动全面地展示了赛事的精彩瞬间和阳春秀美的自然风光，赛事观赏性和影响力实现爆炸式提升，迅速破圈。从第二届开始，邀请广东广播电视台开展全程直播，赛事的传播力和影响力得到进一步提高。“五一”期间到阳春爬鸡笼顶、赏杜鹃花海成为全国各地游客的重要出游路线。

短距离、高速竞技、全程直播，这是黄金联赛的三个重要特点。鸡笼顶越野赛的“气质”正好与黄金联赛高度契合。此外，30公里赛道穿过高山草原、杜鹃花海等独特的自然景观和累计爬升1400多米等“硬核挑战”，极具景观深度和技术难度。鸡笼顶越野赛有了前两届打下的基础，与黄金联赛一拍即合。从第三届开始，鸡笼顶越野赛30公里组成为黄金联赛中国系列赛在华南地区唯一的一站。

越野跑黄金联赛是由SALOMON(萨洛蒙)2018年发起的全球越野跑赛事。该赛事选取顶级比赛、汇聚精英运动员、通过最佳媒体呈现，将越野跑、运动员和观众链接，扩大越野跑的全球影响力，为专业精英运动员提供一个高水平竞技并能通向国际竞技舞台的通道。作为全球三大越野跑顶尖联赛，目前，黄金联赛中国系列赛只有5站比赛，这充分体现了鸡笼顶越野赛的“含金量”。

随着鸡笼顶越野赛专业性和热度的提高，第二届鸡笼顶越野赛选手人数飙升至1400人，招募时间只用了10小时；第三届设置了1400个名额，只用了2小时就招满；第四届，赛事再度升级，招募人数扩充至2000人，因为报名人数激增，只能从6000多名报名选手中随机抽取。今年和去年的鸡笼顶越野赛30公里组男子冠军以及2025黄金联赛中国系列赛男子年度总冠军范邦林直言：“鸡笼顶越野赛已经成为专业运动员必不可少的一站。”

赛事保障“以选手为中心” 打造“金字塔”式参赛体验

比赛当天，在鸡笼顶越野赛起跑点黄江小学，参与赛事保障工作的邱杰与记者分享了他与鸡笼顶越野赛的“情缘”。前两届比赛，邱杰作为运动员跑上了这条“最美赛道”。往后的比赛，他没能如愿参赛，因为对鸡笼顶念念不忘，便参与到赛事保障工作中。从泥沙跑道到塑胶跑道，从简陋的厕所到干净舒适的淋浴房，从破旧的食堂到明亮宽敞的饭堂……邱杰如数家珍般诉说着4年来，鸡笼顶越野赛一步步完善的过程。

“赛事保障人员达到了1500人，运动员和保障人员的比例达到了4比3，这在全国各大赛事中很少见。”完赛后，作为两届30公里黄金联赛女子组冠军的迟令杰对赛事的保障工作频频点赞。细致全面的保障工作也是鸡笼顶越野赛能吸引全国精英选手的重要原因，精英选手人数从2023年的32人飙升至2025年的64人，并在2026年上升至80多人，在华南地区越野赛中“独此一份”。

网络信号对于越野赛而言至关重要。因为很多选手需要手表导航或者查看赛道轨迹，再加上要全程直播比赛。为了确保在深山里信号满格，阳春市工信局牵头三大运营商、铁塔公司、供电局等单位，在赛道沿线共布设了26座5G基站，实现参赛路线信号全覆盖，前期累计投入25车次、105人次完成现场勘测、设备调试与隐患排查工作，并在赛事当天安排了14辆工作车、37名专业技术人员全程驻点值守，确保信号问题快速响应、及时处置。

选手奔跑在美丽赛道之上，还能看到一道道“美丽又暖心”的风景。谈到赛事的保障工作，参赛选手除了感受到暖心外，更多是满满的安全感。从信号满格到交通无缝衔接，从医护人员严阵以待到志愿者、安保人员维护秩序、加油呐喊……给了从全国各地奔跑而来的跑者一颗“定心丸”，让选手们能够更专注于比赛、享受比赛。

赛场上，不仅展现着运动员的奔跑速度，还展现出阳春市强大的统筹能力和赛事保障能力。阳春市举全市之力，由市领导牵头，统筹20多个部门开展赛事工作，筹备工作提前半年展开，调动各方资源，形成有机联动的工作体系，全方位支持赛事开展，覆盖了起终点增设淋浴间，补给饮料提前开好，医护、安保随时待命等细致入微的服务保障。

“阳春政府的支持力度是最大的。”从事10年专业越野赛筹办工作的林海丹表示，他们团队在广东、贵州、云南等地都筹办过越野跑赛事，能感受到阳春市高规格做到以选手为中心，打造出“金字塔”式的参赛体验。赛事期间，全市的资源都在支持鸡笼顶越野赛，没信号，就增加基站；周边住宿跟不上，就全力完善交通接驳工作，高标准地完成了赛事各项专业工作，赢得了各地跑友、游客和网友的信赖与支持。

多元化输出赛事文化内容 品牌赋能构建立体“IP”

顶级的体育赛事，不仅比拼速度与耐力，更较量文化与创意。

在鸡笼顶越野赛的物资领取区，“春花花”文创展区备受瞩目。毛绒玩偶、冰箱贴、水杯、挂件……还有以高山杜鹃为设计灵感的粉色精灵，成为众多跑者出发前和完赛后的必经“打卡点”。

“春花花”吉祥物的创作与北京冬奥会还有一段“缘分”。它由北京冬奥会“冰墩墩”设计团队主创成员领衔创作，以鸡笼顶万亩野生杜鹃为原型，粉嫩灵动的形象一经亮相便迅速出圈。这只“小花仙”承载的，是阳春对赛事文化深度挖掘的系统谋划。

赛事品牌建设，远不止一个吉祥物。今年完赛奖牌以杜鹃花与山野藤蔓为设计语言，每一枚都镌刻着跑者征服山野的记忆。定制文创雪糕“一路繁花”，将高山草甸与杜鹃花海的意象转化为味觉，让赛事IP变得可尝、可感、可分享。而这些文创产品将统一纳入“阳春有礼”矩阵，与本地文旅地标、特色农产深度联动，使一场年度赛事具备了持续发酵的品牌效应。

“鸡笼顶漫山遍野的杜鹃花，是我所见过最美的山野风景。”第四次参赛的法国选手JB（俞杰宾）是鸡笼顶越野赛的老朋友。由高山草甸、野生杜鹃、原生态赛道构成的自然景观，本身就是赛事最强大的品牌号召力。而本地文旅的融合，为这份自然之美提供了具象化的表达载体，使赛事的文化识别度进一步清晰。

吉祥物、奖牌、文创雪糕、视频传播……每一件被带走的文创产品、每一张在社交媒体传播的完赛照片，都将成为阳春城市形象的二次传播节点。完赛选手带走的不仅是奖牌和文创产品，更是一份关于阳春的记忆与认同。这种认同，将持续转化为二次传播、主动推荐，乃至“明年再来”的约定。

“一场有影响力的国际性赛事，是城市最好的宣传窗口。”阳春市文化广电旅游体育局局长高丹丹表示，经过四年精心培育，鸡笼顶越野赛已从单一的体育竞技，升格为阳春最具辨识度的城市IP之一。赛事以越野激情与春日花海为双引擎，多元化输出赛事文化内容，对外传递阳春活力向上、四季如春的城市气质。这种以赛事IP带动城市品牌塑造的思路，实现赛事从单一体育活动向复合型文旅IP升级，能够持续助力文旅产业长效发展。

“跑一场比赛游一座城” 以赛为媒激活全域发展活力

举一城之力办一场比赛，以一场赛事“跑活”一座城。

一场越野赛，能跑多远？在阳春，答案早已超越了赛道距离。它跑进了乡村民宿，跑进了农家餐桌，跑进了田间地头，跑出了一条“体育+文旅+农业+区域联动”的全域共荣之路。

数据是最有力的证明。2026年赛事期间，鸡笼顶越野赛辐射范围的民宿一房难求，农家餐饮、山野特产、乡土文创消费需求集中释放，周边民宿经营收入、农特产品销售额同比增长超180%。赛事流量，就这样转化为文旅经济增量、群众增收总量，激活乡村文旅消费新活力。

承载这份流量的，是阳春日益完善的文旅接待体系。目前，阳春市已建成7家A级景区，培育特色庭院民宿25家，洲际温泉酒店等高端文旅项目正加快建设，吃、住、游、康、养全链条配套不断完善。阳春正以更充足的承载力，迎接来自全国各地的跑者与游客，让“百千万工程”提质增效有了坚实支撑。

深入践行“跟着赛事去旅行”的发展策略，阳春推出实实在在的惠民举措：选手凭号码布可免费游览春湾石林风景区、凌霄岩风景区、玉溪一二洞、崆峒岩风景区等4个A级景区，随行至多四名亲友享受门票五折优惠，同一景区可用一次。这一政策直接拉长了参赛者在阳春的停留时间，将“跑一场比赛”扩展为“游览一座城”。

“这里有得吃有得玩，杜鹃花特别美，还能免费游览阳春景区，真的不虚此行！”来自广西梧州的选手王丽艳与队友特意组团前来，评价鸡笼顶赛道可跑性很强，赛后还计划游览当地景区。阳江本地选手梁仕谦第二次参赛，他带着家人同行，计划赛后在周边完成一次短途旅行。来自广州的游客司木希则是专程为花海而来，他带着宠物狗在鸡笼顶露营、观赛。这些不同身份的来访者，共同构成了赛事带动的多元客流。

以赛事落地为契机，双滘镇系统完善了乡村交通路网、生态停车场、旅游厕所、标识导览等基础设施，村容村貌焕然一新。更重要的是，赛事激活了乡村的内生动力。闲置农房变身特色民宿，农家小院做起餐饮生意，山地徒步、乡村研学、山野采摘等新业态悄然生长。

深山里的沙姜、春砂仁、乡土杂粮，也借助赛事窗口走出大山。赛事期间，同步设立了阳春特色农特产品展销专区，优质农产品集中亮相，直接将“赛场”变成“卖场”。

广湛高铁与阳信高速的通车，为阳春承接珠三角客流提供了交通基础。阳春市顺势整合全域文旅资源，推出精品旅游线路与景区专属优惠，将赛事集聚的人气向凌霄岩、春湾石林风景区等核心景区引导，构建起从竞技到休闲、从一日赛到多日游的完整消费链条。

在阳春，奔跑的不只是2000名选手。一座城市，正以同样的姿态，跑向城乡区域协调发展的广阔未来。