冯汝环向记者讲述她的“美丽人生”。

顶着一头挑染紫色的利落短发，上身穿一件剪裁得体的白色西装外套，内搭同色T恤，下装则是一条宽松的西装裤，颜色是时下流行的安可拉红色，黑框眼镜也遮不住明媚笑容。采访当天，冯汝环从她的工作室走出来，给人干练而不失亲和力的第一印象。她因何进入“她经济”这个市场，又是如何将她的“美丽事业”一步步发展起来的？冯汝环接受本报记者专访，讲述了她的“美丽人生”故事。

■ 文字/阳江日报记者 李柳枝

■ 图片/阳江日报记者 陈宏侃

冯汝环，SHERO美力社创始人，一名形象改造设计师。她通过自学进入广告行业，与朋友合伙成立广告公司。正当广告公司经营得有声有色时，她却选择急流勇退，毅然转身跨入小众赛道，与“美”结缘。之后，她深耕“美业”20余年，致力于让每一位女性发掘自身独特的美，将现代女性对美的需求转化为经济效益，同时以形象美学为媒，解锁了自己和他人的“美丽人生”密码。

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不满自身形象

改行与“美”结缘

● 记者：您是怎么进入“美”这个行业的？

● 冯汝环：我上学时学的是金融专业，毕业后自学了计算机，并在1999年与朋友合伙开了一家广告公司。我负责跑业务，朋友负责广告设计。当时，阳江的广告公司不多，且外贸公司发展较好。我们与很多外贸公司建立了合作关系，给他们设计产品目录、刀具包装盒等，同时为一些公司做活动策划。我们设计一个 logo要收费上万元，广告公司经营得不错。

那几年，我从不化妆，基本每天都是穿T恤配牛仔裤，再加上我喜欢剪短发，就给别人一种很男性化的感觉。记得有一次上厕所，有人在后面追着说我走错厕所了，因为她们以为我是男的。看着自己邋里邋遢的形象，我突然觉得很沮丧，明明是在20多岁最美丽的年华，却没有漂亮过，还被人说是“男人婆”。心底有一个声音告诉我，这样的生活不是我想要的。

后来，我恰好遇到了一个化妆师，在她的教导下我第一次给自己化妆，化完妆后我发现原来自己也可以很漂亮。这是我第一次接触“美”，之后我就一直跟这个老师学化妆、做造型。也是那时候，我跟广告公司的合伙人因为观念的不同，产生了比较大的矛盾。于是在2004年，我开始进入化妆品行业，专注于皮肤管理和彩妆。之后的十多年时间，我对美有了一定的知识沉淀，也积累了很多女性客户群体，她们很信任我，经常约我陪她们去逛街、剪头发。我意识到，我可以给这些女性提供“一站式”服务，从发型、妆容到服装搭配，为她们进行形象管理。于是在2019年，我正式成立美力社这个品牌，深耕形象美学。

● 记者：您怎样理解美以及形象美学，又如何将人们对美的需求转化为经济价值？

● 冯汝环：我有一个客户，她在我这里化了一个妆，看着变漂亮的自己，决定再搭配一套新衣服。这么一来，她整体的形象就提升了，心情非常好，在回家的路上买了一束鲜花。鲜花插在家里的花瓶里，家里一下子显得更有生机了。然后，她觉得家里有点乱，为了让家里的环境跟鲜花更加匹配，于是认真收拾了一番。看到变得更整洁的家，她决定下厨给老公孩子煮一顿可口的饭菜，并且很有仪式感地摆盘。她老公和孩子回到家后，发现了她和家里的变化，都很欣喜。一家人愉快地享用了晚餐，气氛温馨和谐。

所以，我认为美是没有标准和定义的，但美是有力量的，能让人变得自信，让人们有力量和勇气去成为更好的自己，让生活更美好。形象美学是一个专注于通过外在形象设计与内在气质提升，帮助个人或品牌塑造独特风格、传递价值理念的行业。它融合了艺术、时尚、心理学、社会等多学科知识，其细分领域可围绕人的形象表达和场景需求展开多层次划分。

不止是明星、网红等公众人物有强化形象塑造的需求，在我们的日常生活中，品牌主理人、高管、律师等职场精英也需要塑造符合职业的专业形象，而普通消费者在婚庆、求职、社交等场景也有“美学刚需”。总的来说，我们的客户群体很广，潜在消费市场也挺大。在具体服务项目上，则有形象诊断、妆容与发型设计、场合形象管理等。除了个人，我们的服务对象还包括企业、品牌等，如为企业提供Logo、色彩、字体等设计，营造实体店、展厅等场景的视觉氛围，统一企业着装标准。

初时遭受质疑

守得云开见月明

● 记者：您在深耕这个行业时是否遭遇过质疑或低谷？

● 冯汝环：早在大约20年前，许多人的思想观念比较守旧，而且也有相当一部分人忙于为生活奔波，根本没时间停下来关注自身的形象。对于化妆，有些人甚至认为“这不是好女孩该做的事情”。有一次，我到一个地方开展彩妆培训，有几个围观者听了一会儿后开始骂我，认为我教大家化妆是“不正经”的事情，会“带坏”大家，这让当时的我很是尴尬和窘迫。

时间来到2019年，我成立美力社为人们提供形象设计，当时也遭遇了很多人的质疑。有人认为，市场大环境不好，不会有人愿意为“美丽”埋单；也有人认为个人形象不需要设计，不需要付钱请人帮忙。有一次，我找到一家瑜伽馆，提出免费给他们的会员做一场美学沙龙，本以为负责人会很愉快地答应下来。没想到，负责人考虑了两天后，明确地拒绝了我，只因为担心会有不好的影响。

家人对我事业的不理解，也让我感到很受伤。他们认为美是虚幻的，怎么能靠让人变美去赚钱呢，这简直太疯狂了。从2019年到2011年，我们的生意确实不怎么样，基本没什么盈利空间。这些年来，在商业的领域，我其实有很多次转行的机会，但我是真的热爱“美”这个行业，所以咬牙坚持了下来。当然，也有很多朋友对我给予了很大的鼓励和支持，甚至主动给我介绍业务。早些年，我们主要是通过各种渠道拓展市场，让人们理解和接受。事实证明，效果显著，近几年人们对形象设计的接受程度越来越高。

● 记者：这些年来，您观察到现代女性对“美”的认知发生了哪些变化？

● 冯汝环：从原来很多人不接受甚至排斥化妆，到现在越来越多人有意识地学习化妆和穿衣打扮，人们对美的需求越来越大，现代女性对“美”的认知可谓发生了颠覆性的变化。现在我们经常会受到企业的邀请，给员工做美妆培训、色彩诊断、形象管理等美学沙龙，这说明“提升美”早已为人们所接受。另外，也有很多人主动找到我们，要求为她们提供个人形象定制服务，如职场精英、考公群体等，甚至还有妈妈带着女儿来一起学习化妆和穿搭。

随着经济社会的发展，人们逐渐转为追求精神上的愉悦，消费水平、消费倾向随之发生变化，审美能力、审美标准也在顺应时代发展的潮流。近年来，阳江发展的脚步很快，不管是城市风貌还是人们的生活水平和生活方式，都与一线大城市越来越接近。以前，有些人或许会认为穿着必定要非常正式才是美，但现在越来越多人会更加注重舒适和简约，就是时尚圈说的“松弛感”，有一种从“悦人”到“悦己”的发展变化。

此外，互联网的普及和发展，为人们获取资讯提供了许多便利。即便阳江是一座四线小城市，人们仍然可以通过各种各样的渠道接触到时尚前沿。前几年疫情时，不少人的脚步慢了下来，部分人开始通过互联网为自己代言，同时更加注重自己的形象，这也在一定程度上推进了人们对美的追求。潜移默化中，普通人关于美的观念也因此受到影响。

“修炼”内在美

精准定制个人形象

● 记者：爱美之心人皆有之，对于女性逐美，您有什么意见或建议？

● 冯汝环：自信的女人最美。女性要善于发现自己本身的美，不管在任何时候都要做自己，相信自己，而不是活在别人的眼光下，更不要因为他人一些负面的评价产生自我怀疑。具体到穿衣打扮上，切忌盲目模仿他人，因为每个人的气质不尽相同。这个过程，可以通过四季色彩理论、体型分类法、风格象限分析等形象美学的方法，找到适合自己的风格。

当然，在追求外在美的同时，也要注意“修炼”内在美。一个人真正吸引别人的还是内在的气质，这也是形象美学所倡导的。当一个人的内心足够强大，就会变得波澜不惊，遇事从容。

如何让自己变得自信从容？这是可以通过努力实现的。首先，要树立明确的信念目标，做好自己的人生规划。有人生目标，才会有奋斗和热爱生活的动力。其次，要经营好自己的家庭，处理好与家人的关系。家是我们的后盾，当家庭关系和谐，我们就没有了后顾之忧，也会更有动力干事创业。最后，一定要有一份属于自己的事业，这有助于让自己保持经济独立和人格独立。事业不限大小，不管是进入职场或是自行创业都可以，重要的是所从事的工作是兴趣所在，能享受其中，实现个人的价值，为自己带来幸福感。

● 记者：您如何看待行业未来的发展趋势，又将作出哪些应对策略？

● 冯汝环：对今后形象美学的发展趋势，我是非常有信心的。在市场经济条件下，未来人们对专业细分领域的要求会越来越高，形象美学可以链接的类目非常多，例如色彩诊断、风格诊断、个人形象IP打造、服装搭配、服装陪购等。同时，形象美学也具有较高的融合价值，可以融入生活其他领域，如沙龙活动、家居等，帮助人们提升审美水平。加入了高水平审美的场景，其价值也会随之提升。

基于以上条件，形象美学这个行业将来必定会催生出很多不同于现在的新职业，也会为更多有这方面兴趣爱好的人提供更多选择的机会。近几年，如在广州、东莞等地，形象美学相关从业人员已经可以根据个人需要，考取相应的职业证书。这类证书不仅仅是行业协会或机构的“自我肯定”，也在当地人社部门处得到了认可，在行业内还是相当有分量的。我相信，这个行业在未来会有更加广阔的发展空间，如资质证书等相关配套也会更加完备。

随着行业的不断升级，我们也要顺势而为。首要的一点便是，针对不同年龄段的人、不同的职业群体等，进行服务模式革新，提供精准的形象定制方案。同时，融合科技手段，如AI虚拟试衣、3D体型扫描等，进一步深化服务等级和服务水平。此外，在提供形象定制服务时也要结合独特的地域文化，根据服务对象的需要加入新中式、少华民族等风格和元素，提升形象美学中的文化表达力。