开学前，家长带着孩子在文具店选购学习用品。

随着新学期到来，“开学经济”如期升温，成为消费市场的一抹亮色。8月31日，记者走访市区鹰山路、东风一路及东风三路沿线文具店、购物广场与书店看到，家长与学生穿梭其间，忙着选购学习、生活用品，“补充弹药”“装备升级”成了学生群体最鲜活的消费写照。从传统文具到智能学习设备，从实用教辅到文创产品，“开学经济”消费市场呈现出多元化、个性化的特点。热潮背后，实用性需求仍是主流，家长与学生的消费观念更趋理性。

■ 文/图 阳江日报记者 梁驰

学生需求

年龄段不同，选购有侧重

新学期到来，做好前期装备保障，对学生和家长而言至关重要。不同年龄段的学生，对学习用品的偏好差异显著。

低年级学生选购文具时，颜值与趣味性往往比实用性更受关注。“孩子们特别喜欢印着动漫、游戏、明星等流行文化形象的文具。”东风三路一家书店工作人员介绍，有些孩子为集齐全套人物形象，常会央求家长购买，或是自己攒零花钱入手。8月中旬以来，文具销量明显上涨，其中带有流行元素、趣味性强的创意文具占比颇高。正在东风一路一家文具店选购的五年级学生黄同学说，IP联名款文具既能满足书写需求，还能提供“情绪价值”。他拿起一本印着哪吒卡通图案的笔记本举例：“哪吒‘我命由我不由天’的话，在学习上给了我很大激励。”

初中生和高中生，对文具和图书的需求更侧重实用。在东风三路一家书店内，各学科“真题”、优秀作文选、必读名著等书籍琳琅满目，家长与孩子正对照推荐书单逐一挑选。即将升上高二的陈同学，把采购重点放在了教辅资料上。他手持几本数学辅导书仔细比对：“上学期数学有点跟不上，暑假里已经对比了好几本，想选一本适合自己的，希望新学期能攻克数学难关。”除了教辅资料，他还打算回购之前用惯的签字笔：“上学期买的那款签字笔顺滑耐用，写出来的字还显小，刷题、考试都好用，这次再买几盒。”

大学生开学消费则呈现高端化、个性化趋势，数码电子产品是消费核心。“我即将读计算机科学与技术专业，这个专业对电脑配置要求高，得选一台性能好的，用着才顺畅。”正在东风三路一家电脑专卖店选购的准大一学生黄同学表示，挑选笔记本电脑时，会兼顾娱乐需求与专业适配性，不仅对配置要求高，购买前还会在各平台做足选购功课。同时，手机也是多数大一新生的必备品。选购手机时，他们会主动向店员咨询配置、现场试用性能，还会结合网上评测视频横向对比，最终选出心仪机型。

家长态度

给足仪式感，守住性价比

记者留意到，面对孩子的开学消费需求，家长们理性与感性交织：既要为孩子备齐学习用品，助力孩子以良好状态迎接新学期，又要避免过度消费，防止孩子养成浪费、攀比的坏习惯。

中小学生家长的开学采购预算普遍理性，大多控制在200元左右，采购清单以文具、书包、作业本等必需品为主。在东风三路一家文具店，林女士正给即将升上六年级的孩子试背书包——孩子之前的书包容量不足且已有破损。“孩子说同学的卡通联名款书包好看，加上她去年成绩不错，就当奖励给她换个新的，希望能让她新学期更有动力。”在东风一路一家购物广场，谢女士的选购原则颇具代表性：“文具得实用、性价比高，也得孩子喜欢——关键是让孩子带着期待开启新学期。”不少家长表示，虽然理解孩子对IP联名文具的喜爱，但也会优先考虑其实用性，在尊重孩子兴趣与避免攀比之间找到平衡，让文具真正为学习服务。

对于必需的学习、生活用品，家长们毫不吝啬。而面对“攀比压力”，多数家长选择通过教育引导化解。关先生分享道，之前孩子吵着要买和同学一样的名牌运动鞋，“我没有直接拒绝，而是和他聊起鞋子的核心功能是舒适，还带他体验了不同价位的鞋子，让他明白性价比高的鞋也能穿得舒服。”他认为，家长要帮助孩子树立正确的消费观，不要盲目满足其攀比心理。

大学生家长的心态更为复杂，既为孩子步入大学感到开心，愿意为孩子添置新装备，又难免心生牵挂。一位陪孩子挑选手机的家长坦言：“孩子去外地上学，手机是必需品，有它联系起来才方便；笔记本电脑现在也成了大学标配，做作业、搞研究都得用。”不过，他也表示担心孩子会沉迷游戏，但更相信大学环境能培养孩子的自主管理能力：“毕竟该放手了，让他学着自律。”记者留意到，现在大学新生的“开学清单”越来越长，数码产品、生活用品等花费动辄数千元甚至上万元，已成为不少家庭的负担。对此，部分学生选择暑期兼职自筹部分经费，减轻父母压力；不少家庭也会线上线下比价，力求在预算内选出高性价比的商品。

商家应对

线上线下发力，抢占开学商机

为抓住开学季消费需求，线上线下商家纷纷出招，通过推出优惠活动、升级服务，既满足了消费者需求，也为自身抢占了市场份额。

线下商家主打体验式消费与即时满足。“进入8月下旬，店里客流量比平时多了三成左右，基本是家长带着学生来的。”鹰山路一家文具店的王老板一边整理货架一边说，平价实用的文具最受欢迎，“笔记本、笔、橡皮擦这些必需品，价格从几元到十几元不等，备受青睐，文件夹、便利贴的销量也不错。”

为迎接开学季，阳江各大商家也早早开始准备。东风一路某购物广场工作人员介绍：“我们提前一个月备货，除了传统文具、生活用品，还增加了文创产品、智能学习设备的品类。”此外，东风路沿线商超还推出“消费满减券”“专属优惠券”“开学特惠立减300元”“开学狂欢综合补贴8-8.5折”等活动，进一步激发线下消费活力。正在带孩子体验学习机的一位家长说：“实体店的东西看得见、摸得着，能让孩子当场试试合不合适，这东西价格不低，实用才是最重要的。”

线上电商平台则凭借价格与物流优势抢占市场。淘宝、京东等平台配合“国家补贴”推出“学生优惠”，京东还专门设立“京东校园”板块，学生通过学信网认证或高考生身份认证，即可享受专属优惠。各大品牌专卖店也纷纷在抖音、淘宝等平台开启直播带货，通过展示文具用法、演示电子产品性能，实时与消费者互动答疑，进一步提升产品认可度。更贴心的是，线上购物支持直接将商品发货到学校周边的快递站，有效解决了新生“行李超重”的难题，充分发挥了物流优势。