■ 文/图 林娜娇

近年来，短视频平台迅猛发展，越来越多的平民百姓投身到视频拍摄的队伍中，前有拍摄乡村生活的博主“李子柒”，后有拍摄旅游宣传景点爆红的“垫底辣孩”，甘孜文旅局局长刘洪也开通了个人视频账号，化身网红，宣传自己的家乡，引得各大网友纷纷叫好。短视频宣传已成为旅游市场发展的“助推器”，吸引都市人去心仪的旅游景点寻找“诗和远方”，对消费者的旅游习惯和旅游产业的营销方式产生了深刻影响，市民被短视频“种草”再出行也成为当下旅游的新趋势。

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短视频带活旅游业

现在正处于短视频的风口，蜂窝、携程、飞猪等旅游平台开通了短视频内容分享，抖音、快手、小红书、微博等市民常用的短视频平台也出现了许多旅游视频的分享贴，让广大受众看到了更多散发着生活和人文气息的美好景象。

最近爆火的网红博主“垫底辣孩”发起了“跟着辣孩去旅行”的话题，引起众多网友广泛关注。他拍摄了一组城市宣传片之四川甘孜变装的短视频，视频中他穿着具有甘孜地方民族特色的服装羊皮袄，品尝着本土的特色美食耗牛肉和花馍馍，展现着玉科草原的美景，参与了当地骑马、赶耗牛、打八然、系经幡、撒隆达和听藏戏等民俗活动，用镜头展示了当地旅游的独特魅力，为四川甘孜大美风光和民族文化作宣传，获得了251万多的点赞量，收获了15万多的网友评论，不少网友直呼“好玩、景美”，纷纷表示要去当地进行旅游“打卡”。

现在在抖音平台上有一首热门歌曲叫“欢迎来到西双版纳”，这首歌曲及视频走红之后，不少网友深受其吸引，便三五好友相约赴西双版纳旅游，用镜头记录了他们在当地的吃喝住行，再配上网上“西双版纳”的魔幻音乐，为云南西双版纳赚足了一波旅游热度。“我看到了网上很多身着傣族、哈尼族民族服饰，化着精致妆容的游客在西双版纳的特色建筑下拍摄了好看的写真。”市民崔女士经常会刷到当地的旅游视频，她表示，当地的美食摊炊烟袅袅，人文气息浓厚是吸引她去当地旅游的主要原因。

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大众成为家乡旅游业“代言人”

由于短视频制作简单、成本低廉，许多热爱创作的普通用户，也加入旅游短视频创作的队伍，营销了旅游业目的地，有意无意间做了自己家乡的旅游业“代言人”。

“你好啊，我是海陵岛本地人，我会赶海，你过来旅游我带你去捉螃蟹，我还会游泳，来到海陵岛我教你游泳，带你去看大海，在这个海景房看日出……”一个海陵岛旅游博主发布了一段旅游宣传短视频，配上海陵岛的美景，获得了1000多条评论和1.5万个点赞。记者留意到，该博主关先生在某短视频平台上有70万粉丝，共获赞约2287万个，有1800多个视频作品，其中多数作品描述家乡海陵岛的美丽景色和人文风情。“现在的市民几乎都喜欢刷手机，而短视频因其短、新、快、奇的特点，成为市民茶余饭后的一大消遣，也逐渐成为旅游行业一个有效的营销手段。”关先生表示，他是一位普通的渔民，平时会在短视频平台记录自己的生活，介绍家乡的美景，通过短视频的宣传，把鲜活、生动、传统的“灌输式”宣传变成在场的“参与式”沉浸，美景和美食直接跃然于游客眼前，希望通过自己的短视频能够为家乡旅游发展做出贡献。

市旅游协会相关负责人表示，旅游内容创作的短视频迎来井喷式增长，市民群众成为短视频创作生力军，利用短视频展现不同旅游景点的景色和文化，满足了广大网友对美好生活的向往，也燃起了大众外出旅游的欲望，较大程度上带动了旅游业的复苏。

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短视频创作要以

“内容为王”

看到短视频在旅游营销上的突出效果，很多景区的商家积极参与其中，使短视频成为旅游目的地营销的热门方式。

冯女士在海陵岛景区经营了一间民宿，受新冠肺炎疫情影响，民宿生意较为清冷，她通过短视频提升人气并收到了明显效果。“短视频是一个吸引客流的有效渠道，我们尝试做短视频宣传已经有一年多的时间了，从刚开始摸索着去研究视频剪辑软件的用法，到现在已经可以完整地剪辑一个短视频，再到细化视频内容创作，这对于我们商家来说既是一个挑战，也是一个机遇。”冯女士表示，制作短视频的主要内容是拍摄海陵岛的美景、搜罗当地特色美食、为游客提供旅游攻略和民宿的入住体验VLOG等等内容，在抖音、小红书、微博等社交平台上发布后，后台还可以为游客提供一对一的旅游咨询服务，给游客提供便利的同时，也大大提升了民宿的入住率。

“要制作一条短视频不容易啊。”冯女士感慨道，短视频前期需要提前构思好拍摄的内容和创意，做好分镜头的拍摄脚本，再到后期的剪辑制作，需要耗费一天的时间。冯女士对记者说：“制作的短视频在刚开始时没多大的浏览量，后来找到了一条符合受众需要和偏好的题材和表达方式，越来越多的游客关注到了我们，店里的生意也好了起来。”

业内人士表示，短视频宣传逐渐成为地方文旅宣传的新“风向标”，要想引发受众共鸣，就要坚持以“内容为王”，注重视频创作的内容，用新奇、有创意的拍摄和剪辑手法向网友直观地呈现出来，才能产生互联网流量，拉动旅游相关行业的消费。

虽是人工景致，但足够高端大气，也能体现海陵岛开发建设水平，视频拍摄自然不会遗漏它。

这是一片适宜赶海的滩涂，海陵岛上许多旅游视频博主会拍摄这里以宣介渔家文化。