“银发族”游览北京长城。

“银发族”出游，追求生活的“诗与远方”。

据全国老龄委数据测算，预计到2050年，我国老年人口的消费潜力将增至106万亿元，占GDP的比例将增长至33%。我国现已进入中度老龄化社会，促进“银发消费”、发展“银发经济”，既是关爱老年群体、提高人民生活品质的要求，也是实现高质量发展的重要内容。随着经济水平的增长，“银发族”的消费特征正悄然改变，从“能省则省”到“享受生活”，更加追求“高品质的服务”和“美好的人生体验”，不再只满足于生存需求，他们的消费需求和能力不断增长。那么，我市“银发族”的消费情况如何？近日，笔者进行了多方走访和采访。

■ 文/图 林娜娇

化身“剁手族”热衷“买买买”

天空刚泛起鱼肚白。家住市区体育馆附近的退休老人陈飞开始了一天的“触网”生活，拿出提前网购来的早餐放进微波炉加热后进餐，接着通过团购平台下单订好午饭所需食材。稍后，通过微信联系，与三五舞友约好到市青少宫“翩翩起舞”。“退休后，生活变得悠闲起来，接触互联网的时间也多了，网购成为我的日常。每个月都有稳定的退休金，到账后，我会把一部分先存起来，剩下的主要用于日常生活花销和社交。”陈飞表示，数字化时代，消费越来越便利，像她这样的退休一族也跟上潮流，网上购物、看新闻资讯、手机支付、刷视频等娱乐休闲成为日常上网的主要活动，给她带来了丰富多元的生活体验。

服饰、常备药、粮油副食、数码电器……今年66岁的吴大妈是个网购达人，生活中的大多数商品都来自网购。“小到家庭用品、医药保健品，大到大型家电，网购成为我购物的主要方式。今年‘双十一’预热期，线上购物花销大约占本月总支出的45%。”吴大妈说，“网上购物不仅方便，还可以‘7天无理由退货’，很省心。”

尽管步入网购的时间比年轻人晚了一点儿，但在购买商品的类目深度和广度上，逐步习惯网上购物的“银发族”在消费上一点也不逊于年轻人。《2024银发族消费报告》显示，“银发族”积极跨越数字鸿沟，展现出了强大的网络适应能力和对数字生活的热情，在手机上网时长、互联网冲浪行为上与年轻人基本一致。60.7%的“银发族”平均每天手机上网时长超过3小时，仅有2.6%的“银发族”极少上网。从基础的吃穿、家清个护，到数码、家电等科技新潮，再到家政保洁、搬家货运等服务型消费，“银发族”的购物种类愈加丰富，消费结构不断升级。

业内人士表示，“银发族”的消费理念在很大程度上会受到新潮年轻人影响，“银发族”“触网”的人数越来越多，也使得更多中老年群体成为网购的新生力军，推动了“银发经济”的发展，但沉迷网购、网络诈骗以及对退换货流程的不熟悉都是银发族可能遇到的问题。“因此，有必要加强‘银发族’网络购物安全教育，提高其在线上消费时的警惕性。”该业内人士表示。

“沉浸式”旅行勾勒最美“夕阳红”

春季去婺源赏油菜花，夏季去海岛玩水，秋季去北京赏枫叶，冬季去哈尔滨看雪……如今，有时间、有活力的“银发族”生活日益丰富多彩，他们更愿意走出家门，在旅途中享受休闲惬意的晚年生活。携程发布的《2023银发人群出游行为洞察》显示，55岁以上人群出游数量同比增长近两倍。其中，55岁至60岁的人群是主力消费人群，出游人数占比最高，达到六成；61岁至65岁的人群占比超两成。

市区石湾北路一家旅行社的负责人介绍，随着生活水平的上升，“银发族”的消费需求和能力不断增长，外出旅游的“银发族”人数增多，需求比较旺盛的老年人以“50后”“60后”为主，目前店铺也上架了多款适合“银发族”出游的旅游产品。

娜姨是一名“驴友”，自退休后，她曾到上海、北京、青海等众多地方旅游，热衷于把旅途的风景记录下来，并在个人社交平台上分享自己的游记。娜姨说：“年轻时，工作很忙，较少有时间去看看外面的风景。退休后，时常与三五好友自驾或报团去感受旅途的‘诗与远方’，这是我追求品质生活的一个方式。”前不久，家住市区体育馆附近的小刘为父母报了一个为期6天的旅游团，希望父母能身临其境感受云南的“四季如春”。

市区人民广场附近的一家旅行社内，有不少年轻人正为自家老人咨询出游事宜，工作人员莫静雯向咨询者耐心地介绍适合“银发族”的旅游产品。“现在的出游人群中，‘银发族’占了很大比例，他们对历史型、怀旧型旅游产品情有独钟，针对这一群体客户，公司也推出了相关的旅游产品。目前，市场反响不错。”莫静雯认为，近年来，“银发族”的出游需求日益增长，他们倾向于更加新潮多样的旅行方式，更看重旅游产品的景观价值和文化内涵，也更加重视旅游的康养和研学功能。如去看各地名山大川、人文古迹，也有的更偏好康养、医疗、度假等旅游产品。

悦己领域成银发族消费“新热点”

谈起悦己，你是否还认为这是年轻人的专利？近年来，随着“银发族”消费能力的提高和观念的转变，越来越多“银发族”在悦己消费上下功夫，悦己消费成为“银发经济”的“亮眼”赛道之一。

粉底液、口红、眉笔、腮红……在市区百利广场一美妆品牌店内，琳琅满目的美妆产品整齐地摆放在货架上，几乎囊括了日常护肤和彩妆过程全方位的需求。除年轻消费者外，也出现“银发族”的身影，她们到店挑选着心仪的美妆产品。今年65岁的崔奶奶告诉笔者，爱美之心人皆有之，自退休后，她迷上了美妆，喜欢网上刷护肤和化妆教程视频，看着特别过瘾。在变美这件事情上，崔奶奶今年“双十一”预热期就花费了4000多元。“我想在有限的生命里，再去做一些自己喜欢的、开心的事情，护肤、化妆等使得自己变美的事情便是其中之一。”崔奶奶表示，“捯饬”一下自己，会显得更精神、更有活力，让她活出了跨越年龄的“精致感”。

“随着社交媒体和短视频平台的普及，‘银发族’的社交场景逐渐增多，她们比老一辈的人更加重视个人形象，追求美的意识正在不断觉醒，美妆就是其中之一。”该美妆店销售经理谭女士认为，现在的“银发族”爱美意识觉醒，为迎合这一群体的消费，品牌推出了多款适合“银发族”使用的天然护肤和美妆产品，带有抗衰、养肤的美妆产品深受“银发族”欢迎。

在社交平台上，资深骑友胡大爷展示了自己新购置的全套骑行装备；平均年龄超过65岁的“时尚奶奶团”热心分享穿搭好物……“银发族”展现出兴趣广泛、追求新潮、健康活力的新面貌，同样乐于为愉悦身心的美好事物而买单，为消费市场的繁荣注入动力。