盲盒，指盒子里装有动画漫画、影视的周边产品，或设计师原创玩偶。其特别之处在于，盒子里具体是什么，不会在盒子外部标注，只有消费者打开盒子，才会知道里面究竟是什么。近段时间，“乌龟对对碰”这类盲盒新玩法，在网络直播平台火速出圈，令不少网友直呼“上头”。

“一碰，两碰，恭喜再来两包！”打开抖音直播，不少网友都会被这句魔性的话所吸引住，更有网友不小心进入直播间后，再出去已经是一个小时之后了。这款游戏以其独特的玩法和互动性，吸引了大量网友参与，并引发了广泛的关注和讨论。“乌龟对对碰”这类盲盒究竟是什么？为何受广大网友喜欢？

■ 文/ 林娜娇 莫茜婷     ■ 图/ 资料图

“乌龟对对碰”有多火？

据了解，“乌龟对对碰”是一种结合了盲盒与对对碰元素的娱乐游戏，玩家在直播间下单购买树脂乌龟盲袋或盲盒，并在订单中备注许愿一种颜色，随后，主播现场拆除乌龟，并将乌龟摆放至九宫格进行对对碰。

玩法的核心在于“对对碰”，如拆出的乌龟颜色与买家许愿的颜色一致，或拆出两只相同颜色的乌龟，主播会额外加拆一包，继续与此前没有对碰的已拆盲袋或盲盒组合，直到没有对碰为止。最终所有拆开的盲袋、盲盒都归买家所有。“这个游戏不仅让我们享受拆盲盒的乐趣，还能体验到消除对对碰的成就感，这种双重体验正是吸引我的魅力所在，现在还有70多只的小乌龟在路上。”一网友在某直播间评论道。

笔者在某平台直播间看到，部分热门“乌龟对对碰”直播间的在线人数可达数万人，足见其火爆程度。一些玩家甚至在直播间里能够收获到85只乌龟，让直播间网友直呼羡慕。笔者观察多个直播间发现，有的直播间里，买家下单等候的时间过长，需要一两个小时才能拆单，甚至有主播建议网友等不及可以先去别的直播间转转。视频底下有网友评论，乌龟对对碰直播真是时间消失器，不下单也能在直播间被“硬控”几个小时。

对于在直播间开出的乌龟，玩家们的用途也是各不相同，有些玩家将其做成冰箱贴，有的做成时钟，还有的玩家做成美甲。在享受乐趣的同时，也做到了物尽其用。一些直播间更是以类似“对对碰”的形式玩起了其他商品领域，如零食、手机壳、香薰等，成为了吸引流量的密码。

为什么爱玩“乌龟对对碰”？

近期，奥运冠军全红婵在社交媒体平台上分享了自己玩“乌龟对对碰”的经历，一时间引起了广大网友的关注和热议。有网友纷纷表示，“乌龟对对碰”主打一个刺激，既有乐趣也有收获，并纷纷在社交平台上分享自己的“乌龟大军”。

“乌龟对对碰”的直播间魅力有多大？有明星曾出现在这样一个直播间里，不仅流连了两三个小时，还用自己的实名账号下了数单。该明星后来还将彩色乌龟大军铺了一地，发视频让网友们“检阅”。不少网友表示，去直播间购买乌龟的目的并不是为了买到更有价值的商品，而是享受拆盲盒带来的乐趣和刺激感。

市民黄先生是“乌龟对对碰”的忠实“拥趸”，晚间时段，黄先生准时蹲点各大“乌龟对对碰”直播间，经过一段时间后，他在直播间入手了200多只小乌龟。“之前看到这种普通的小乌龟，一直不明白它为什么这么火。可是去了直播间，看到直播拆出的颜色跟自己买的相同就可以获得加赠，心情马上就变得兴奋起来，然后就会一直买一直玩。”黄先生说。

业内人士分析，“乌龟对对碰”之所以能快速走红，与其带来的情绪价值密不可分。在快节奏的现代生活中，人们往往渴望通过某种方式获得放松和愉悦。而“乌龟对对碰”正是抓住了这一心理需求，通过拆盲盒的方式为消费者带来惊喜和刺激感。同时，游戏中的“对对碰”元素也增加了游戏的趣味性，加之在主播一声声“欧气啊”“再来一个”中，使得消费者在参与过程中能够感受到强烈的参与感和归属感。

购买盲盒需警惕消费风险

《潮玩产业发展报告（2023）》提到，中国潮流玩具零售的市场规模从2015年的63亿元增长至2021年的345亿元，2017至2021年间复合年均增长率达到34%。展望未来，潮玩产业未来市场规模将持续增加。

作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。根据艾媒数据中心显示，我国盲盒市场规模还在持续增长。结合了游戏特点、出现更多玩法的“对对碰”等代拆型直播已经成为当前网络直播的新宠。

“乌龟对对碰”的流行不仅为玩家带来了娱乐的体验，也带动了相关产业的发展，据相关报道，随着直播热度的不断攀升，树脂乌龟等潮玩产品的销量大幅增长。浙江一老板在短视频“凡尔赛”道，形态憨厚的小乌龟十分受消费者欢迎，手机支付宝收款铃声时刻响起，订单不断增多，现在还有几百万只小乌龟没交货。

值得注意的是，“乌龟对对碰”也暴露出了一些消费冲动和风险。部分消费者为了追求更多的乌龟和更高的“翻数”，不断下单购买盲袋，导致消费金额远超商品本身的价值。更有甚者，一些未成年人由于缺乏足够的判断力和自控力，容易在直播间中被刺激消费所吸引，从而超出自身的实际承受能力。市消委会提醒，消费者要保持理性，切莫盲目跟风，从实际需求出发，结合自身经济能力、消费需求和兴趣爱好等，调节对“乌龟对对碰”等盲盒的期待值，理性消费、量力而行，避免中套上瘾。