图1头戴簪花、穿上传统服饰拍写真的年轻女性。 受访者供图 图2旅拍馆负责人在帮顾客戴簪花。 图3制作“新中式”旗袍非常考验裁剪技巧，工作人员正在制作“新中式”服装。

宋锦上衣搭配宽松牛仔裤、白衬衫配马面裙、叠穿中式马甲……近年来，“新中式”风格在线上线下都掀起了一阵热潮，将传统文化与现代时尚元素巧妙融合，呈现出更丰富、百变的形式 ，尤其在服装市场格外流行，受到了许多年轻人的喜爱。日常生活中，穿着带有立领、斜襟、宽袖、盘扣等传统中式元素的市民随处可见；社交平台上，热衷于分享“新中式”穿搭和装扮的用户不在少数，“新中式”服装的销量也随之上涨。“新中式”服装到底“新”在哪儿？为何受到越来越多年轻人的青睐？业内人士表示，“新中式”服装“出圈”的背后，是年轻人对传统文化日益提升的认同感和自信心。

文/ 阳江日报记者  盘聪颖

图/阳江日报记者  盘聪颖（除署名外）

“新中式”服装受青睐 吸引企业相继布局

“我去年偶然在某社交平台了解到‘新中式’穿搭，被马面裙的造型和设计吸引。今年春节期间，我到市区某服装店购买了一条马面裙，还顺带买了一件盘扣款式的外套。”90后林女士告诉记者，她的职业是一名老师，春季开学第一天，她就穿着马面裙搭配白衬衫上班了，既有东方女人的韵味，又显得十分时尚，日常出行也方便。

像林女士一样，迷上“新中式”服饰的年轻人不在少数，越来越多的服装商家开始紧跟国潮风尚布局。近期春装上新，记者走访了我市多家女装店发现，不少店铺都推出了“新中式”风格的服装，吸引了不少消费者前来购买。

位于市区东风三路、东风一路的两家商超内，马面裙、泡泡袖旗袍、盘扣“新中式”马甲成为多家女装店的热销单品，被陈列在显眼的货架上。“‘新中式’服装的受众群体比较广，各个年龄段的女性消费者都会购买。”其中一家女装店店员范女士表示，“新中式”风格自去年夏天开始流行，一开始是改良后的“新中式”旗袍比较流行，民国风学生装、马面裙依次火爆起来。

位于市区东风三路某家服装生产企业的门店内，圆领设计旗袍、盘扣中式马甲、水墨印花连衣裙等“新中式”服装十分吸睛；走进制衣间，几名服装设计师、制版师正在交流“新中式”服装的新款式，反复打磨服装设计细节。“与严格讲究形制的汉服、旗袍等传统服饰不同，‘新中式’服装在版型、设计、面料方面都有了不同的变化，一方面讲究手工感设计和剪裁技巧，保留盘扣、旗袍曲线之美；另一方面要让消费者穿起来更舒适、休闲，能灵活搭配，展示出多元融合的服装风格。”该企业负责人谭钤表示，今年是“新中式”服装的萌芽期，也将会是爆发期，前来购买、批量订货的消费者和批发商越来越多，消费群体呈现出年轻化的趋势。她认为，“新中式”服装行业的发展，不仅要符合当代年轻人的流行审美，还要以宣扬中国传统文化为重心，从“国潮”走向“世界潮”。

国潮魅力成“流量密码” 国风旅拍频频“出圈”

截至2月初，小红书平台“新中式穿搭”相关笔记高达260万余篇，“爆改新中式”“东方美穿搭”等相关话题笔记发布数量与搜索热度同步上涨；抖音“新中式穿搭”话题相关视频已累计超百亿次播放；据淘宝数据，近两个月“新中式”搜索量同比增长超200%，2023年新中式服饰市场规模达10亿级，并呈现出持续火爆的趋势。

在网络媒体平台上，“新中式”热潮不仅体现在服装穿搭，中式美学也逐渐蔓延到美妆、旅游等领域，商家们纷纷借“东风”催生出更多产业机遇。头戴簪花的“蟳埔渔女”、灵动飘逸的“苗族少女”、充满异域风情的“西域公主”……市民游客穿上中华民族传统服饰，化好精致的妆容，到当地的热门景点打卡，再将照片或视频发布在社交平台上，这种旅拍模式成为了当前的时尚“流量密码”。

去年9月，一家名为“螺岛簪花”的旅拍馆在海陵岛开业，花费60元可租赁一套传统服装及簪花，300元的套餐则包括租赁服装、簪花、妆造及拍摄写真。该店负责人林女士表示，开店的灵感源于她到福建泉州的一次旅游经历，大街小巷中，头戴簪花的年轻女性随处可见，多家主打民俗文化的旅拍馆生意红火。“我认为当地的蟳埔文化和海陵岛的疍家文化有相通之处，而且海陵岛的景色也很美，因此我决定把文化带回家乡。如今来到现场体验，或在网上预订的市民游客越来越多，高峰时期我们一天可接待60多位客人。”林女士介绍，簪花是中国古代的一种风俗，在我国已有几千年历史，寓意着美好的品质和生活圆满。店内有多种色系的簪花围，同时能提供传统渔民服、马面裙、清汉服、“新中式”旗袍等服饰，供顾客挑选。

瞄准新风口，本土创业者00后小李正筹备成立一家汉服体验馆，计划5月份开业，营业范围包括妆造、摄影、汉服租赁、传统手工制作课程，同时她打算引入一些“新中式”服装，迎合年轻人的审美。“店铺的位置临近西濑古街，我们想增加‘短视频+’宣传推广形式，让更多人了解中国服饰文化，感受西濑风情景区的古色古香和浓浓烟火气。”小李说。

穿在身上的文化自信  让传统文化再现活力

在市旗袍协会会长邓秋月看来，“新中式”服装受到越来越多年轻人喜爱的关键在于，它既满足了人们对中式审美的需求，又具备现代化的风格和元素，更注重简约和适合日常穿搭，将中国传统元素与当下流行的时尚元素完美融合。“以旗袍举例，传统的广式旗袍讲究身段，十分考验穿衣人的身材，而现在经过了现代化改良，‘新中式’旗袍兼容并包，在保留了旗袍曲线美的特征之外，在款式上满足了不同身材的需求，舒适性更高，符合现代日常的穿衣特点。”邓秋月说。

邓秋月表示，“新中式”风潮的兴起，与中国国力和文化自信不断增强密切相关，反映出年轻人对传统文化的认同感和自信心日益提升，展现了中国人对传统文化和审美的认同与自信。

中国传统文化促进会汉服专委会会员谭凯桃认为，近年来，在社交媒体和短视频平台的推动下，带来了一股“汉服新风潮”，汉服爱好者的队伍逐步扩大，汉服文化也正在“破圈”生长。在此背景下，不少商家也抓住这股“国潮风”，对汉服的改良和制作有了更多创新性设计。

“‘衣以载道，文传古今’。汉服不仅是单纯的传统服饰，其背后还蕴含着深刻的文化底蕴，是中国传统文化的重要物质载体。”对于“新中式”服装未来的发展之路，谭凯桃表示，商家创新设计包括汉服在内的传统服装时，不能随波逐流、盲目跟风。消费者也应该更加理智，让传统服饰融入日常之外，还要进一步加深中华传统服饰的历史研究，了解此类服饰的起源及各朝代发展、穿衣内涵和历史渊源等，全方位解锁中式文化密码。此外，品牌也需根据消费者的需求变化，在设计服装时在用料、款式、包装、风格等多个层面进行积极调整，创造出更多有设计感、性价比高、富有内涵的“新中式”服装。