“哪吒”主题绘画墙。  资料图

随着生活节奏的加快和人们对精神生活需求的日益提升，旅游已不再是简单的观光游览，而是成为了一种追求心灵慰藉和生活体验的重要方式。近年来，越来越多的年轻人开始将目光投向自己的家乡或是周边的小城，他们不再满足于传统的跟团游和走马观花的旅游方式，而是更加喜爱旅游的深度和体验感，而“家乡游”和“小城游”这种注重文化体验和情感交流的旅游方式，正好契合了年轻人的旅游需求。 ■ 文/ 林娜娇

阳江港大桥夜景。  陈桓元  摄

年轻人回归故里探寻小城

近日，中国旅游研究院与马蜂窝联合发布《中国魅力小城旅游研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，随着热门旅游目的地的人山人海和千篇一律的景观逐渐令人产生审美疲劳，那些饱含历史韵味、民族风情与人间烟火的小城，越来越受到游客的青睐。

今年春节假期，县域旅游的热度再次攀升，成为文旅市场的一大亮点。据去哪儿旅行网数据，春节假期县城酒店预订量同比增长四成，其中年龄在25岁至35岁的游客占县城酒店预订量的四成以上。这些年轻人不再满足于大城市的车水马龙和大同小异的商业综合体，而是开始寻求更具性价比、更有文化深度和情感体验的旅游目的地——自己的家乡或小城。

“在回老家和去外地旅游之间，我选择回老家旅游。”有网友在规划假期出行时如是说。如今，“家乡游”已成为年轻游客的热门选择之一，既可以回家探亲，又能满足旅游爱好。市民黄建华的老家在阳西程村，近期休假回家后，他和家人一起前往附近的溪头镇旅游。“阳江港大桥开通后，溪头镇成为热门旅游目的地。这次去了之后，发现跟几年前相比变化很大，各种店铺多了起来，基础设施也越来越完善，旅游体验感很好。”黄建华表示，随着家乡的发展和旅游观念的转变，这次“家乡游”收获颇丰。他计划下次和朋友一起回他们的家乡旅游，深度体验小城的烟火气。

马蜂窝大数据显示，2024年“小城”“县城”等相关内容的搜索量同比增长44.8%，到区县旅游的人数同比增长76.4%。超过500万游客在该平台分享交流“小城游”经验。如今，越来越多的年轻人选择回归故里，探寻小城的独特魅力。他们漫步在江城西濑社区的古街，欣赏灯影在河中摇曳的西濑水乡夜景；在海陵岛的湿地公园体验乡村野趣；在阳东的海湾间感受独特的海湾风光和浓厚的渔家文化……这些小城的特色旅游项目，不仅为游客提供了丰富的体验，也为当地旅游市场注入了新的活力。

高性价比的阳江美食。林娜娇  摄

乡村韵味浓小城风格独特

近年来，旅游市场蓬勃发展，小城的旅游特色愈发浓厚，成为游客出游的热门选择。《报告》指出，古建巡礼、历史文化、非遗民俗、风味美食以及自然或人文奇观等是小城旅游的热门主题。其中，文化底蕴丰厚的小城最受青睐，与古建、非遗、民俗等主题相结合的文化旅游热度飙升，相关的玩法体验不断创新。

在阳江及省内周边小城，丰富的旅游资源令人目不暇接。阳春鸡笼顶的自然风光，让人领略到古诗中“山霭苍苍望转迷”的意境；阳西的“搂大头狗”非遗表演，以其悠久的历史和独特的魅力引人入胜；江门赤坎古镇的民国建筑风情十足，仿佛让人穿越时空。此外，江城双捷镇乐安村的东门苗家小寨、肇庆的侗寨、清远的千年瑶寨、佛山三水的大旗头古村等地，更是游客感受“最炫民族风”的热选之地。

除了文化体验外，小城的自然风光与乡村旅游资源也是年轻人钟爱的原因之一。在阳春的凌霄岩风景区、广州增城的白水寨、肇庆的鼎湖山等地，年轻人可以深入乡村，感受大自然的鬼斧神工和淳朴的乡村风情。这种返璞归真的体验，让他们暂时忘却城市的喧嚣，找到一份心灵的归宿。

值得一提的是，一些因影视作品或游戏而声名鹊起的旅游景点，也成为年轻人追捧的热门打卡地。例如，电影《哪吒之魔童降世》火爆网络后，阳江街头、乡村出现了许多以“哪吒”为主题的绘画墙，这些绘画墙迅速成为网红新地标，吸引了大量游客前往打卡。这些文化IP的加持，不仅提升了家乡或小城的知名度，也为旅游市场的发展注入了新的活力。

为满足年轻游客的多样化需求，小城的旅游景点正不断创新和升级。一方面，基础旅游设施得到了显著改善；另一方面，一些地方的文旅部门邀请旅游达人、网红前往体验和宣传，通过举办旅游推介会、参加旅游展览等活动增加自身的曝光度。这种“IP＋文旅”的沉浸式体验模式，不仅吸引了年轻人的目光，也改写了传统旅游的模式。

阳西沙扒月亮湾风光。  陈桓元  摄

『小城游』更具『性价比』

“不是大城市去不起，而是小城更有性价比。”这是一位年轻游客的调侃，却道出了许多年轻人的心声。相比大城市高昂的旅游消费和拥挤的景区，小城以其宁静的环境、独特的自然风光和丰富的文化底蕴，成为了年轻人心中的理想旅游胜地。在这里，他们可以放慢脚步，享受一份难得的宁静与自在。

今年30岁的市民小姜在深圳工作，每逢节假日都会回阳江游玩。他从小在阳江长大，早已将熟悉的地方玩了个遍，但随着年岁的增长，他发现阳江的变化日新月异，旅游资源也越来越丰富。“阳江的旅游市场发展越来越好，有很多值得游览的地方，有时候我还会带外地朋友过来感受这里的特色。”小姜说。在他看来，阳江的“小城游”性价比非常高。他喜欢去一些相对小众的景点，比如白沙鹅雕像。游览结束后，他会和朋友、家人在附近的饭店品尝地道的白沙鹅美食。“6个人吃一顿鹅美食，消费不到300元，很实惠。”小姜表示，“相比其他地方，回老家旅游不仅成本低，更能让人感受到心灵的慰藉和归属感。”

在采访中，不少游客表示，“家乡游”或“小城游”不仅是一场旅行，更是一种对家乡或小城文化的认同和回归。通过旅行，他们不仅可以以高性价比的消费享受旅游的乐趣，而且还可以更好地了解自己的家乡，感受家乡的变化和发展，也为家乡的旅游发展贡献一份力量。

业内人士指出，“反向旅游”作为近年来一种新的旅游现象，受到广泛关注。越来越多的年轻游客在旅行过程中更愿意关注性价比高的产品，而三四线城市甚至县城在这方面具有明显优势。在这些地方旅游，游客可以花更少的钱，享受更好的旅游体验。这不仅体现了当前游客消费的理性化，也反映了他们对旅游质量的更高追求。