野蛮生长的微商有望得到监管与规范。近日，国家市场监管总局印发《关于做好电子商务经营者登记工作的意见》(以下简称《意见》)。《意见》指出，为进一步深化商事制度改革，包括微商在内的电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。（12月12日《工人日报》）

当前，活跃在微信朋友圈和网络上的微商几乎没有准入门槛，只要有心从事这项业务，不管是机构还是个人，都可以随时进入，正因为准入门槛低，微商成为很多人创业的一条门路。

微商虽然已是商品销售极为重要的渠道，并极大地方便了民众，但零门槛也导致这个行业鱼龙混杂，出现了诸多假货或欺诈行为，不仅使很多消费者的利益受损，并且维权存在诸多困难。尤为突出的是，微商已成为非法美容产品和药品销售的重灾区，威胁到了民众的身体健康。

微商难于监督，首先因为一个“微”字。商品数量少，单次交易的价格也不高，过于微小和分散交易，让消费者感到不值得维权，执法者不值得执法。其次，微信朋友圈对外是一个封闭的环境，里面发生什么，外人难以获知，而微商交易往往不开具发票，货源难以追查，微信付款不是消费凭证，付款与商品交易脱节，形成不了证据链条。

实体店不能无证经营，微商同样如此。要求微商办理市场主体登记，准入门槛因此被抬高，这个行业的从业人员势必有所减少。并且，登记需要提供相应信息，监管部门对微商的底数更清，出了问题可以对微商进行追查，让他们承担相应责任，付出相应代价。微商持证经营，可谓迈出了规范微商的关键一步。

但也要看到，微商持证经营只是迈出了规范化管理的第一步，决定微商持证经营效果的重要变量，还有执法的力度。假如《意见》颁布后，不持证经营的微商若能继续经营，持证经营的微商就会产生“把柄已被监管部门掌控”的心理，因此不愿选择持证经营，仍希望保持原样。

即使微商持证经营已经成为普遍现象，但也只能代表监管部门对于微商的相关信息有所掌握，但微商销售过程当中可能出现的欺诈或售假现象，并没有因此而大幅减少。持证经营只是对执法有所帮助而已，若要将执法的有利环境变成执法效果，还需要执法部门进行艰苦的努力，走好第一步之后的每一步，用案例来警示，才能提高执法的震慑力，促进微商行业健康发展。

罗志华