漂亮的鲜花为人们的日常生活添彩。

一束洋桔梗、几枝小雏菊，插在书桌上的玻璃瓶里，便能让平凡的日子多几分诗意；下班路上随手下单，半小时后鲜花就送达家门口，为疲惫的夜晚注入温柔治愈。如今在阳江，鲜花正褪去“节日专属”的标签，成为年轻人生活中触手可及的“小确幸”，催生出规模持续扩大的鲜花经济市场，而电商的崛起更让这股热潮加速蔓延。

■ 文/图 阳江日报记者 梁驰

鲜花市场正呈现多元化趋势

“以前只有情人节、母亲节才会买花，现在每周都要给自己安排上。”95后上班族陈悦的餐桌上，永远摆放着新鲜花卉，淡紫色的勿忘我搭配绿色尤加利叶，简约却不失精致。她笑着说，花30多元买一束花，能让整个房间变得明亮，工作一天的压力也能随之缓解，“这是最划算的情绪投资”。

这样的消费场景在阳江越来越普遍。市区康泰路一家花店里，总能看到年轻人驻足挑选，店主陈国俏介绍：“现在50元以下的平价花束销量占比超六成，20到35岁的顾客占比达七成，很多人买花只为装点生活、取悦自己。”除了专业花店，超市生鲜区的鲜花柜台、菜市场的临时花摊，都成为年轻人的购花选择，“买菜顺便买花”已成为新的消费习惯。

“我们每个月都会开设花艺体验课，包括基础插花、花环制作、干花相框等，几乎每场都爆满。”另一家花店工作人员杨晓芸表示，除了线下课程，店内还开通了线上花材包邮服务，吸引了不少顾客。环视店内，鲜切花区陈列着玫瑰、郁金香、小雏菊等时令花材，干花区挂满薰衣草、满天星，绿植区则摆着龟背竹、琴叶榕等网红盆栽。几位年轻人正围坐在长桌前，在花艺师的指导下学习制作韩式花束。

据观察，阳江的鲜花市场正呈现多元化、个性化趋势：既有主打高端花礼的精品花店，也有专注日常配花的订阅平台；既有传统花艺教学，也有结合香薰、茶道、手作的复合体验项目。

鲜花消费背后是观念的转变

在快节奏的现代生活中，年轻人面临着工作与生活的双重压力，而鲜花以自然的生命力，让人们放慢脚步，感受当下的美好，成为年轻人自我关怀的重要方式。同时，价格门槛降低也让曾经的“轻奢品”变成了人人消费得起的“日常品”。

消费观念的转变是最根本的因素。年轻人不再将鲜花视为“送礼专属”，而是把它当作自我关怀的方式。“买花不是浪费钱，而是对生活的热爱。”从事互联网行业的张凯是个爱花的男生，他每月都会买两三束花装点出租屋。他认为，男生也需要悦己，看着鲜花绽放，就觉得生活有盼头。这种“为自己买花”的观念在年轻群体中普及，让鲜花消费从“礼物逻辑”转向“生活逻辑”，日常悦己成为主要消费动机。

除了专业花艺工作室，阳江的商场、文创街区、咖啡馆也纷纷引入鲜花元素。勤力牛花卉市场打造的“花卉+夜经济”模式，成为年轻人的新宠。夜幕降临，花市中的咖啡店、小酒馆亮起暖灯，花香与咖啡香、酒香交织，市民谭敏和朋友坐在花丛环绕的座位上小聚：“白天工作太忙，晚上来这里看看花、聊聊天，温馨的氛围让人特别放松，比单纯逛酒吧更有滋味。”另外一条街上，还有不少年轻人摆起临时花摊，各色鲜花搭配可爱的包装，吸引着过往行人驻足。

价格亲民是关键驱动力。随着云南等主产区产能提升、冷链物流优化，鲜切花的运输成本大幅下降，让平价花束更为普遍。“十年前一束玫瑰要上百元，现在一杯奶茶钱就能买到10枝康乃馨或小雏菊。”经营花店多年的袁姐介绍，供应链的完善让云南鲜切花能24小时内直达阳江，店内50元以下的订单占比持续上涨，交易额已翻了1.5倍。这种价格变化重塑了消费者的心理预期，鲜花从“偶尔消费”变成了“高频支出”。

电商崛起重塑鲜花消费生态

如果说价格和观念是鲜花经济的“催化剂”，那么电商的兴起则是“加速器”。即时零售、直播带货等新模式，打破了时空限制，让鲜花消费变得更便捷、更多元，重塑了整个产业生态。

即时零售成为主流消费方式。打开美团、京东等平台，搜索“鲜花”，周边花店的商品便会实时显示，下单后30分钟到1小时内就能送达，实现“分钟级满足”。“晚上下班突然想买花，打开外卖软件下单，到家时花已经送到了，特别方便。”谭敏表示，这种“想到就能买”的消费体验，让她养成了每周买花的习惯。

直播带货则让鲜花消费更具互动性。在抖音、快手等平台，花卉基地的农户、花店主播通过直播展示鲜花品质，讲解插花技巧，消费者可以实时下单，甚至定制专属花束。云南昆明的一家鲜花种植基地，就通过直播带货将鲜花销往全国。“直播时展示花田实景，消费者能看到鲜花的新鲜度，下单更放心。”基地负责人介绍，去年通过电商销售的鲜花占比达40%，带动年产值增长330多万元。

电商还推动了产业融合与下沉。一方面，“鲜花+电商+文旅”的模式逐渐成型，吸引游客线下打卡，形成“线上销售+线下体验”的闭环；另一方面，电商让下沉市场的消费潜力得到释放，阳江周边县城的消费者通过电商平台，也能买到高品质的鲜花和花艺产品，推动鲜花经济向更广阔的区域延伸。

从线下花店到线上平台，从节日送礼到日常悦己，鲜花经济的崛起，不仅改变了年轻人的生活方式，更重塑了花卉产业的发展格局。未来，随着电商模式的持续创新和供应链的不断完善，这股“鲜花热”还将持续升温，让更多人在花香中感受生活的美好。