阳江特色产品黑豆酱已通过电商渠道销往全国各地。

第十三个“双十一”电商大促活动在近日拉开帷幕，点进各大电商平台，形式多样的优惠活动纷至沓来，互联网新零售玩法推动消费热潮渐涌。数据显示，家用电器、手机数码、服装、个护美妆、女鞋/男鞋/箱包、家具建材、电脑办公、食品饮料、母婴玩具、运动户外是去年“双十一”全网销售排名前10的行业，那么，今年的“双十一”购物节又有什么新亮点呢？

延续“双节棍”节奏，预售提早4小时开启

各大电商平台相继宣布从10月20日开始进入“双十一”大促，“‘双十一’必买清单”“‘双十一’活动重点玩法”“‘双十一’攻略”“全品类‘双十一’购物清单”等词条信息占据了各大社交平台，众多消费者也摩拳擦掌准备“血拼”。记者观察到，今年各大电商平台在开启“加长版”模式的同时，还延续了去年“两次预售，两次爆发”的营销模式，且秉承“不熬夜”理念，将两波预售期和预售定金支付时间提前。

天猫方面表示，今年“双十一”的预售时间比往年提前了4个小时，并依旧保持“双节棍”的节奏设计，分两个时间段售卖，售卖时间分别是11月1日至3日和11月11日。同时，消费者在10月20日就可以支付定金，11月1日至4日可支付尾款，减少了消费者等待收快递的时间。

京东方面介绍， 今年“双十一”于10月20日晚8点正式开始预售，10月31日晚8点支付尾款，比往年“0点开启”早4个小时，11月10日晚8点开启高潮，让消费者提前开抢不熬夜。

“双十一”的“战线”拉长让消费者发生了从“蹲点”抢购到“不再熬夜”的转变，除了为消费者提供更多抢购时间，让消费者导购体验升级也是今年“双十一”购物节的亮点之一。业内人士表示，本次天猫官方从“人、货、场”的角度与商家分享了四大核心战略，以做好深度的用户运营、货品的深度运营、升级导购模块等进一步促进消费。

银河证券最新研报指出，进入“金九银十”的秋冬旺季后，消费恢复再次提速，今年9 月份，社会消费品零售总额3.68 万亿元，同比名义增长4.4%（扣除价格因素实际增长2.5%），其中，限额以上单位消费品零售额1.39 万亿元，同比增长2.8%。“双十一”等因素有望持续提振四季度消费，预测全年社消增速或可达7%-8%。

直播成为网购主渠道

中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，使用淘宝直播的消费者占比高达68.5％，其次为抖音直播及快手直播，用户占比分别为57.8％和41.0％。可见，如今直播间已成为线上消费的重要推手，不少消费者表示，购买产品之前会点进直播间了解产品基本信息。

“‘双十一’购物节的花样一年比一年多，自越来越多电商平台开启直播导购模式后，在直播间购买产品成为我最喜爱的消费方式，今年‘双十一’我在某带货主播的直播间花了500元购买面膜，相对于往年，今年我秉承理性消费观念，只买符合自己需求的产品。”市民林女士表示，相对于优惠力度，她更倾向于享受直播间的购物气氛，如果单在主页选购产品总是让她犹豫不决，或因为凑不够“满减”而烦恼，但是在直播间购买产品能让她马上做出决定，提高下单速度。

市民罗女士在此次“双十一”活动期间购买了化妆品、衣服、鞋子、母婴用品等产品，她表示，“双十一”正处于秋冬换季之际，她可以趁着有优惠活动添置换季的衣服和日常用品，如今在直播间购物已成为她主要的消费方式。“每个人都有自己的购物习惯，就我个人而言，通常需要买哪个品牌的产品才会点入该品牌的直播间观看，相对于直接在页面购买，在品牌直播间购买产品的优惠力度较大，并会随机赠送小样或小礼品。此外，直播玩法也比较多样，比如近期兴起的‘直播暗号’就让我十分感兴趣。”罗女士说。

“‘双十一’期间，我在朋友的介绍下购买了一个定时小电锅，只要在睡觉前下好米并设置定时烹煮，第二天起床就可以喝粥了。”市民徐先生表示，选购定时小电锅时，他一连观看了好几个直播以及对比每个直播间上架的定时小电锅价格，货比三家后才选择了优惠力度最大的直播间购买，他认为观看直播与线下买菜十分相似，都可以在短时间内了解产品性能和挑选出性价比最高的产品。

阳江企业参与“双十一”热情高

记者在某电商平台搜索“阳江产品”,看到显示出多个页面，锻打桑刀、钢桑刀、豆豉、珍珠马蹄、鱿鱼丝、瑶柱、菠萝蜜干、春砂仁等阳江特色产品层出不穷，其中某店铺推出的打桑刀、锟锻桑刀、钢桑刀、锻打厨片刀、合钢厨片刀等阳江特色产品月销量达1000余件，并收获了8848条好评。可见，不少阳江企业已经借助电商平台不断扩大市场份额和实现企业转型升级。

阳江南方兄弟实业有限公司运营部店长何金明表示，虽然该公司在阳江市场有一定知名度，但是眼下电商已成为趋势，为了迎合市场发展需求，该公司于今年开启线上零售模式，入驻了天猫、京东等电商平台，主要售卖大马士革刀、德国进口1.4116钢刀等产品，旨在以新零售模式带动品牌流量持续增长。“今年‘双十一’我们除了参加电商平台官方的优惠活动，还为顾客推出了7折优惠活动，并献上收藏、加购赠送水果刀两件套，买满300元赠送砍骨刀，买满500元赠送汤锅等多重好礼。”何金明说，预计“双十一”购物节期间的销量比平时高数倍。

阳江市阳帆豆豉有限公司电商部运营经理谭光聪表示，该公司于2016年6月在电商平台正式上线运营，至今已入驻了天猫、拼多多等电商平台，今年“双十一”该公司在参与官网打折活动的基础上，另推出了9折优惠活动，并打算在1日至11日期间加大打折力度，叠加官方优惠券最高可享受5折优惠。“此次‘双十一’活动时间延长了，从1日至11日共有11天活动时间，预计今年‘双十一’期间日均销量可达1000件。”谭光聪说，自该公司入驻电商平台以来，“双十一”期间的销售量呈逐年上升趋势，去年的销售量已增加了30%，预计今年的销售量与往年同期相比能增加50%，综合来看，“双十一”活动的开展能起到增加品牌的知名度和曝光率作用。

■ 图/文　盘聪颖