某美妆品牌推出AR试妆小程序。 来自手机截屏图

“她经济”总是不乏新热点，这不，“AR试妆”就来了，还颇受消费者欢迎。因为可以极大地拓展产品选择空间，带来购买便捷性，更因为其新奇体验更能打动年轻女性的好奇心。

“AR试妆”即是指利用人脸识别和AR技术，通过智能摄像头扫描鼻子、眼睛、嘴巴等人脸关键点，再经过AR增强现实技术呈现出虚拟的化妆效果。

■ 阳江日报记者/盘聪颖

线上火热 线下却有点“凉”

据电商在线报道，3月至今已有100多万人在各大品牌旗舰店虚拟试妆，可见“AR试妆”背后的用户群体规模还不是特别大，但增长速度相当快。记者了解到，目前线下实体店主要推出“AR试妆镜”， 通过点击试妆镜上对应的产品查看不同角度妆效、切换产品等效果，而线上平台则推出了相关应用实现在线试妆，用户足不出户就能体验各种色彩选择、一键搭配换装等功能。

记者在某社交平台的小程序上发现，点击进去会弹出一个介绍使用功能的窗口，按照提示上传一张面部轮廓清晰的自拍照片之后，就能够试用各个品牌的口红产品。在选定试用的口红色号之后，该小程序还会为用户介绍相关产品的魅力值和匹配度。在另一品牌的美妆小程序上，点击进入就能看到相关产品页面的下方有显著的“立即试色”功能，用户可以通过实时试色、上传照片两种方法选择心仪的口红色号进行试色，立即体验不同色号口红上妆后的不同效果。

记者走访位于东风三路的一家大型美妆品牌线下实体店发现，目前该实体店依然采用实物试色模式，消费者只能通过使用美妆产品进行试妆。而在东风一路的一家美妆品牌线下实体店也仍未引入“AR试妆”，该店店员告诉记者，相对于实物试色来说，“AR试妆镜”存在着与实物有色差、使用场景与消费场景不匹配等问题。可见，市内的美妆品牌线下实体店对此尚持排斥态度，“AR试妆”线下端落地阳江仍需时日。

“AR试妆”在电商平台前景喜人

业内人士表示，“AR试妆”在线上电商平台获得了较高的销售转化率，并且消费者停留时长、复购率等核心数据都呈快速上涨，表明其发展前景诱人。

记者在某电商平台发现，该电商平台的服务一栏中引入了“AR试妆”功能，用户只需把清晰的面部对准摄像头，就可以挑选不同颜色类型的口红、眼影、腮红、眉毛高光、修容、美瞳等美妆产品进行试色。此外，该电商平台在每种色号的下方都会向用户推送相关品牌的美妆产品，用户可以进行收藏、购买等操作。另一电商平台内的多个店铺均引入了“AR试妆”功能，记者在其中一家美妆品牌店铺看到，该店铺的首页推出了宝贝、试妆、搭配三种功能，点击进入“AR试妆”这一功能之后，用户可以实时选择相关口红产品色号进行试色，并能随意调节口红颜色的深浅，十分具有趣味性。

记者通过某电商平台搜索美妆产品获悉，该电商平台同样以模拟用户场景需求及针对人脸不同角度、面部表情、光照等条件，推出了与产品效果更加贴合的“AR试妆”功能，其中覆盖了7大彩妆品类、多种彩妆质地效果及画法。此外，该电商平台还上线了能够进行肤质检测、肤质分析的肌肤检测功能，用户只需要上传照片或者打开摄像头，就可以得到一份全面的肌肤检测报告，而该电商平台会根据报告中所呈现的肌肤问题向用户智能推荐相关护肤品。可见，在数字化及智能化技术的加持下，美妆行业正向科技化、数字化的新零售时代迈进。

“云试妆”受到消费者青睐

“‘AR试妆’功能的面世减少了我购买美妆产品的烦恼，足不出户就能通过各大电商平台或app试用各种类型的美妆产品。”市民陈女士表示，“AR试妆”的好处在选择购买热门口红色号时尤为明显，面对被美妆“博主”热捧的一些口红色号，总是会出现断货的现象，好不容易抢购到了又会发生上唇效果不满意的问题。利用“AR试妆”功能则能有效解决这一问题，轻轻松松实现一站式试妆。

“我在电商平台偶然接触到‘AR试妆’功能，体验之后感觉这一功能十分新奇有趣，方便我快捷购买到自己心仪的美妆产品。这个国庆节我打算与朋友一起COS自己心仪的虚拟人物角色前往动漫展，我们已经运用‘AR试妆’功能确定届时采用偏自然色系的眼妆。”市民曾女士表示，“AR试妆”不仅消除了对美妆产品试用装卫生问题的顾虑，还避免了重复上妆、卸妆的步骤，不需要用面部直接接触各种美妆产品就能满足尝试多种妆容的需求。

市民徐先生表示，线上“AR试妆”功能的全面推行，为受时空限制而不能前往实体店试色的人群提供了便利，极大地提高了购物效率。除此之外，他会定期在电商平台上进行肌肤检测，实时了解自身的皮肤状态。“但是，不论是‘AR试妆’功能或是肌肤检测功能都有一定的局限性，购买美妆产品时，通常色号不是唯一考虑的因素，美妆产品的质地或成分是否适合自身皮肤状态也要考虑在内，同时，‘AR试妆’会因为光线、场景等问题不能最大程度反映美妆产品的真实效果。对刚入门的护肤‘小白’而言，采用肌肤检测功能可以过滤掉一些不适合自己皮肤的护肤品，并能根据系统推荐购买到相应的护肤产品。”徐先生说。