网红书店不仅要有“颜值”还要有“内涵”

陈健瑜

2021-02-25 09:59:20 来源:阳江日报

有话要说在新媒体飞速发展的今天,高颜值的网红书店越来越多,成为年轻一代趋之若鹜的打卡地。正因为如此,一些实体书店为了网红,想尽办法拼“颜值”,空间设计上豪华新潮,却陷入“叫好不叫座”的尴尬境地,沦为拍

网红书店不仅要有“颜值”还要有“内涵”

陈健瑜

阳江日报

有话要说

在新媒体飞速发展的今天,高颜值的网红书店越来越多,成为年轻一代趋之若鹜的打卡地。正因为如此,一些实体书店为了网红,想尽办法拼“颜值”,空间设计上豪华新潮,却陷入“叫好不叫座”的尴尬境地,沦为拍照的“道具”,成为人们点缀虚拟社交的一种娱乐品。

诚然,对于实体书店来说,这些年的经营每况愈下。经营成本高昂、电商打折大战、阅读人群锐减,都是压在实体书店头上的大山。特别是,网络书店的低价营销,让实体书店的市场竞争力处于完全下风。有数据显示,2020 年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长。其中,网店渠道保持正向增长,实体店渠道受疫情影响明显,同比下降 33.8%。一些地方尝试实体书店突围,如书店进校园、进医院、进社区等。但由于区域小、经营手段单一、受众面不大,经营依然不景气。至于一些拼“颜值”当网红的实体书店,除了吸引眼球之外,并无实质性的改变,反而增加了成本。

网红书店不能沦为网络作秀。事实上,与网上书店相比,实体书店的优势在于能给读者带来阅读体验,与读者深度交流。书店为商业属性,书是经营者与顾客们交集中的一个载体,只有交集越多,产生的价值才会越大。所以,实体书店的经营困境不在图书本身,而是经营者的思维方式。换句话说,实体书店欲走出经营困境,关键是转变经营模式。不管书店“颜值”有多高,如果没有系列读书活动,没有丰富的读书体验,也会失去吸引力。因此,网红书店不能只有“颜值”,还要有“内涵”,应通过创新经营模式吸引更多年轻人走进书店,提高实体书店市场竞争力,推动书店焕发新的活力。放眼未来,书店的形态将会发生一些变化,专业卖书、租书的书店将会大幅减少,而复合型书店会不断增多。具体来讲,实体书店应探索出一条以“学术探讨、文化沙龙、电影欣赏、音乐分享、创意互动、生活畅谈”等为主题的文化创意品牌经营模式,为读者搭建一个开放、探讨、分享的公共性文化平台。

只有文化味越浓、书卷气更足,网红书店才能“秀外慧中”,被更多读者青睐。

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