樊树林

富有新意和特色的装潢，别出心裁的图书陈列，相伴而生的咖啡水吧……如今，这样类似文化消费空间的“网红书店”以其高颜值吸引了一大批粉丝。只不过，早先人们去书店目的一般很明确：买书或者看书。但在大批走进“网红书店”的人眼中，书不是重点，拍照才是：找角度，摆POSE，摁快门，大功告成。(据4月23日中国新闻网)

书店不仅承载着许多人最温暖的阅读记忆，而且也是一个城市文化品位的标识。书店变网红，从产业发展的角度看，这无疑是一种商业模式提档升级，也是实体书店涅槃重生的自我提升。从上海“光的空间”新华书店邀请国际建筑大师安藤忠雄操刀设计，到北京三里屯三联韬奋书店积极探索24小时营业，许多书店竞相“拼颜值”“秀演技”，也是推进全民阅读的鲜明例子。

在层出不穷的网红书店引起舆论关注、书店变得越来越精致的同时，有些现象也需要反思。媒体多次报道过，有些人尽管身体到了书店，但眼睛和心思却不在书上，拍照打卡走人，一气呵成。“消费者”和“读书人”的两元对立，只见“网红”、不见“书店”……似乎是网红书店目前的“尴尬和憋屈 ”。

随着互联网的高速发展，会有越来越多的网红书店涌现，而这样的经营模式极有可能成为未来阅读的主要平台，“阅读+消费+社交”的形态会成为更多人的选择。因此网红书店许多人“只打卡、不读书”的现状之下需要进一步提升读者阅读体验，在增加受众需求分析、专业服务和文化底蕴方面下够力气，才能更好地满足消费者的文化需求，实现“网红”+“书店”的完美联姻，才能书写实体书店转型的最美诗篇。

随着越来越多网红书店的兴起，整个行业会逐渐走向高质量发展阶段，也会进入激烈竞争阶段，而最后哪个网红书店能笑到最后，比拼的大多是内涵和专注度，而不会是过多注重外表和形式。