■ 摘自9月14日《检察日报》

作者：吴学安

首起因在视频网站“刷流量”而引发的不正当竞争案近日在上海宣判。爱奇艺起诉“刷量”公司胜诉，被告被判赔偿50万元并登报道歉。这起案件让人再一次关注影视剧网络点击量注水现象。有报道称，2017年全年有12部影视剧的点击量破百亿，其中最高的一部影视作品年内播放量甚至达457.9亿次。某些影视作品的“大数据”甚至远超全球人口总数。影视圈因此出现了一些自嘲的段子：“中国8亿网民已然不够用了”“全球人口凑不足一部剧的点击量”……

有业内人士表示，目前“刷量”似乎已经成为不少网络视频的“标配”，数据造假伤害的是整个行业的良性发展，而此次“刷量”判例或许能为优化行业生态提供样本价值。就在暑期大剧《延禧攻略》创下超150亿的播放量新纪录之际，爱奇艺却宣布关闭显示全站前台播放量数据。

长期以来，视频的播放量是衡量一部作品成功与否的指标。视频播放“刷量”很重要一部分原因，是如今影视剧发行模式的改变，使得视频网站的话语权越来越大，这就倒逼片方刷高播放量来与之“抗衡”。对于片方而言，天文数字般的播放量是一档节目能否成为爆款的首要考量，有了数据，才能在激烈的流量争夺战中抢占先机;对于观众来说，这是选择参考的坐标系;对于供给方来说，这是决定分成和品牌关注度的绩效表;而对广告商来说，这更是广告精准投放的风向标。

爱奇艺关闭前台播放量的手段能否实现预期效果，还需要打一个问号。从爱奇艺摒弃“播放量”这一行为的商业逻辑以及可能的后果来看，也许是与制作方、广告主进行利益博弈的营销手段。因而，仅靠一家视频平台关闭前台数据显示还不够，需要更多平台加入，同时，还需找到让观众、制作方、广告商都能接受的新指标。

【评中评】

随着视频网站的发展成熟，建立客观科学的数据体系，真正了解内容的影响力与效果，挤破播放量“泡沫”，将是整个视频行业发展过程中不得不做的“剜肉去痈，刮骨疗毒”之道。但愿我们终有一天，不再吃数据造假的苦。

■ 本期点评/桐山子